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第1章 让人尖叫叫的文案，靠的不只是灵感3

001 因为煽情，所以走心3

002 要的就是小暧昧的乐趣7

003 利用情感实现共鸣11

004 人格特质让文案拥有“自传播”的魅力16

005 利用虚荣心给用户“洗脑”20

006 依靠人性化创作网页文案24

007 用声音传播产品信息29

第2章 惊鸿一瞥的标题，来一个！37

001 从标题打开“好奇心”的缺口37

002 把用户想要的结果提炼在标题上40

003 用数据给人直观的概念44

004 把标题场景化48

005 往标题里融入符号化元素53

006 用新颖的观点做标题57

007 WHCB法则是文案手的福星60

008 平面标题的禁区64

第3章 直戳痛点，开头就要欲罢不能69

001 悬念式开头，吸引人往下看69

002 开门见山，效果也不错73

003 使用情景对话开头76

004 借用他人之口设置开头80

005 一开始就给人紧张感84

006 开头情景植入，更有代入感87

007 开启“就不告诉你”模式90

第4章 滚蛋吧！那些干巴巴的内容97

001 说人话，说人话，还是说人话97

002 一个好文案就是一篇优秀的小小说101

003 把对产品的生活感悟融入文案中105

004 会讲故事的文案，才有杀伤力109

005 与其让人阅读，不如让人想象114

006 一本正经地讲一个不正经的故事116

007 用故事，讲一个意料之外的广告文案119

008 举例子使观点更丰满122

第5章 长文案难写还是短文案难写129

001 结构是长文案的秘密武器129

002 让长文案更好读的办法134

003 火爆朋友圈的文案是怎么写出来的138

004 积累常识，而不是形容词141

005 如何用一句话打动人心144

006 如何从繁杂中提炼简短信息147

第6章 玩转新媒体文案创作的七个姿势155

001 学会使用网络媒体语言155

002 开启“这就是文案”模式158

003 能打动人，能传播品牌162

004 时刻关注行业动态追热点168

005 情怀，要谈，还要会玩171

006 让文案被更多人分享175

007 社交媒体文案新形象178

008 玩转社群营销181

第7章 眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化187

001 让广告更具视觉冲力187

002 让阅读成为悦读191

003 提升广告作品的颜值195

004 为广告作品营造意境200

005 二维空间的视觉艺术204

006 复杂的视觉表现形式207

007 让文案和设计谈一次“恋爱”213

第8章 创意文案，到底有没有套路221

001 让人吐槽的文案就不是好文案吗221

002 讲个不一样的故事224

003 花样使用各种修辞手法228

004 热点值得追，文案才有价值232

005 当别人都向左时，让你的文案向右237

006 用户体验创新240

007 一眼难忘的车体文案有“套路”245

008 直言诉求的语录式文案250

009 创意文案不需要多么华丽252

第9章 回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单257

001 市场研究让广告文案成功一半257

002 卖产品不如卖故事260

003 找到产品的卖点265

004 从客户口中提炼有效信息269

005 玩命突出产品细节273

006 推销一种概念，而非产品276

007 真正的文案高手是提供解决方案的人279

008 如何在3秒钟内吸引读者283

009 在“不认真”中让用户印象深刻289

第10章 选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力295

001 根据产品特点选择推广媒介295

002 主流新媒体平台的创作要领301

003 借势热门事件的文案要抢占先机305

004 微信文案的发布时间规律308

005 根据文案的特性来撰写文案312

006 线上文案与线下活动的配合发布方法317