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第1章 APP营销，抢占移动互联网入口2

APP营销，颠覆传统营销的新势力2

渗透到生活中的APP2

APP营销迅速蹿红的原因4

APP营销开创营销新理念8

APP营销，步步精心15

用户分析“吃透”用户15

市场分析摸清行情17

渠道分析致力于最佳渠道的选择19

APP营销，你值得拥有22

余音绕梁，三日不绝——效果持续性强22

道路宽阔，任意开车——营销方式灵活23

上知天文，下识地理——涉足领域广24

一年省下来推广费用可购房——推广成本较低26

第2章 体验营销，APP营销的发力点28

不注重用户体验，他们设计的APP都挂了28

跨国企业APP为何不能打入英国市场28

支付终端的安全性决定了APP存亡30

Bug一大堆，用户会买账31

供你借鉴的优秀APP33

移动钱包，支付类APP33

娱乐休闲，游戏类APP35

大众买单，团购类APP36

手机商城，电商类APP38

移动读书，阅读类APP40

安全卫士，杀毒类APP42

资深UI传授的十大界面设计理念43

扁平化设计，拒绝冗杂繁重43

导航设计，APP结构一目了然44

辅助动画，视觉营销的利器47

人性化设置，产品设计的基础守则48

远离老土的颜色49

响应式网页设计51

第3章 用户营销，瞄准你的客户群体54

二维码——无与伦比的智慧型营销54

走进APP营销之认识二维码54

二维码吸粉的五大秘籍55

这个冬天不太冷，扫码语音欣赏名画58

星巴克，让你睡到自然醒59

Emart隐形二维码，刺激用户需求60

O2O——打造线上到线下的生态圈62

O2O台风口，你找准了吗63

“重度现金使用患者”网购的支付神器——PayNearMe66

手机淘宝3.8生活节，马云请你吃喝玩乐68

LBS——精准定位你的客户70

LBS如何帮你定位客户71

有种时光机器叫作伦敦博物馆73

Sparkle平台手机优惠券大派送74

第4章 口碑营销，让客户免费宣传78

关于口碑营销，你需要知道的事78

谁才是APP口碑营销的关键人物78

APP如何实现口碑营销79

APP口碑营销五部曲82

用户：APP口碑营销的源头82

话题：给用户一个谈论的理由83

平台：让谈论的信息传播扩散84

跟踪：了解用户心声，发现新的需求87

APP产品经理教你玩转口碑营销88

返利机制，刺激老用户的积极性88

关怀，打动用户心90

各种让人眼花缭乱的营销策略92

口碑营销，最容易陷入的误区94

只要传播了，就能够获得好口碑94

口碑也有好坏之分95

口碑营销就是炒作96

“两面派”的处理方式，只会火上加油96

第5章 推广营销，APP营销的制胜宝典100

线上渠道导入流量100

上线，推广的第一步100

借力三大电信运营商的力量103

手机应用商城，把握流量的关口104

SNS社交平台，汇聚粉丝的力量107

付费广告，起量快效果佳108

线下渠道补充拓展114

手机预装，最直接的用户发展方式114

刷机，最有效的推广方式116

实体店推广，转化率最高的方式117

新媒体渠道营造口碑118

营销推广：坚持“内容为王”原则118

ASO推广：完善产品ASO体系120

垂直推广：建立产品介绍知识123

第6章 创意营销，让产品脱颖而出126

刷新你对创意的认识126

麦当劳，点亮星空计划126

宜家，定制你的家128

丰田Toyota，专属你的亲子时间130

当创意遇上了APP营销131

创意＋营销：赢在起跑线132

创意＋需求：赢得用户青睐和口碑132

创意＋技术：赢得核心竞争力134

如何打造独一无二的创意136

立足生活细节，了解用户需求136

用户的需求就是创意138

提供私人订制服务139

创意被抄袭了，怎样化险为夷140

塞翁失马，被抄袭也是件好事141

申请商标保护142

产品也需提升被“山寨”的门槛143

第7章 三点式营销，让用户不抗拒产品146

痛点营销——刚性价值，解决问题146

借鉴：美图秀秀如何玩转痛点营销146

思考：用户为何对产品失望147

考察：同行产品有没有解决用户的痛点148

处理：用户深层次的痛点149

痒点营销——附加价值，满足愿望151

痒点营销，不同于痛点营销的新型营销151

把握痒点，挖掘无限商机152

制造痒点，引发持续性消费153

兴奋点营销——超值价值，满足预期155

用户，我拿什么来打动你？155

放大兴奋点，吸引用户的注意157

戳中兴奋点，留住用户的芳心158

兴奋点营销不等于虚假营销160

第8章 事件营销，借力直上青云162

事件营销，营销界的新生军162

一个案例读懂事件营销：世界那么大，我想去看看162

事件营销，独树一帜的营销方式164

掌握事件营销策划流程，引领风骚165

五大经典的事件营销攻略167

悬念式事件营销167

明星式事件营销168

双簧式事件营销170

叫板式事件营销171

第一事件营销172

事件营销真的是零风险吗174

营销过头会影响企业的信誉174

成本高，效果低，事倍功半不划算175

事件太“高冷”，群众不买账175

“没事找事”肯定惹麻烦上身176

第9章 大数据营销，APP营销必经之路178

潜伏在生活中的大数据178

淘宝知道你想购买的宝贝178

手机应用商城知道你想下载的软件179

大数据，让一切营销数据可视化180

了解：APP的整体趋势180

清楚：研究透彻你的用户181

研究：你的用户从何而来182

掌握：用户的新鲜度183

大数据营销，让粉丝经济更有价值184

学小米的粉丝经济，打造产品粉丝圈185

整合粉丝意见，用心做产品186

口碑相传，一个好评胜过千万广告费188

大数据营销，让广告投放更合理189

广告投放的最佳时间点189

广告投放的最佳地域190

广告投放的平台191