市场营销管理 教程和案例【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销管理 教程和案例PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

概述1

案例研究入门1

市场营销入门3

市场营销的基本定量分析10

上篇：市场营销组合18

第一章 引言18

课文：市场营销组合18

案例1-1：休瑞肯岛野营学校25

案例1-2：多米尼电动机与控制设备公司41

案例1-3：MEM公司49

第二章 沟通策略61

课文：沟通策略61

案例2-1：桑奇斯特种植者公司71

案例2-2：锐步国际公司89

案例2-3：马萨诸塞抽彩111

案例2-4：英国航空公司119

案例2-5：沃特斯色谱部：美国的市场实地销售(A)141

案例2-6：MCI电讯公司：Vnet(A)158

案例2-7：皮泰特·普莱希斯公司1984(A)175

第三章 定价策略176

课文：定价策略176

案例3-1：康普拓公司184

案例3-2：坎伯兰金属工业公司：产品开发部，1980189

案例3-3：联合企业(Federated Industries)(A)204

案例3-4：哈特曼箱包公司：价格促销策略215

案例3-5：沃克班驰的定价策略237

课文：产品策略257

第四章 产品策略257

案例4-1：铃木武士264

案例4-2：福特汽车公司：产品担保方案(A)286

案例4-3：布赖克迪克公司家用产品部：品牌转换304

案例4-4：宝洁公司：“丽诺”的替代包装316

案例4-5：辛普曼联合公司：欧得依特牌袜子330

第五章 分销策略343

课文：分销策略343

案例5-1：莲花开发公司349

案例5-2：卡夫食品服务365

案例5 3：莫瑞希尔公司378

案例5-4：美国先锋电子公司393

案例5-5：必胜客公司412

下篇：市场营销过程425

第六章 市场研究425

课文：市场研究425

案例6-1：施乐公司：顾客满意计划440

案例6-2：波士顿反毒品(A)461

案例6-3：纽约天主教区483

案例6-4：化学银行：帕兰特系统500

第七章 市场营销战略519

课文：市场营销战略的制定519

案例7-1：摩托车行业述评——1975535

案例7-2：迪里公司：工业设备的经营555

案例7-3：西利德·艾尔公司572

案例7-4：西利德·艾尔公司：停用氟里昂的营销影响588

案例7-5：微软公司：推出Microsoft Works603

案例7-6：西格纳环球公司622

课文：制定营销计划641

第八章 制定营销计划641

案例8-1：珀金—埃尔默：数据系统集团652

案例8-2：斯堪的纳维亚航班系统SAS(A)668

案例8-3：钛工业公司：钛制造部(A)690

案例8-4：切斯堡旁氏公司：凡士林牌凡士林膏704

第九章 市场营销组织与实施725

课文：市场营销组织与实施725

案例9-1：通用食品公司：产品管理体系732

案例9-2：君王传真公司754

案例9-3：IBM的创新：推出PS/2769

案例9-4：布莱克·德克尔公司：合空牌咖啡壶(A)787

案例9-5：罗鹤公司800

第十章 结论803

课文：市场营销战略概述803

案例10-1：IDS金融服务公司820

案例10-2：生命之源公司：艾博特西北医院839

案例10-3：洛克泰特公司：工业品集团859

附录A：市场营销管理的法律限制876

附录B：市场营销术语汇编885