图书介绍

国际营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

王学成编著著
出版社：天津：天津人民出版社
ISBN：7201036289
出版时间：2000
标注页数：466页
文件大小：34MB
文件页数：476页
主题词：国际市场(学科: 市场营销学) 国际市场市场营销学

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图书目录

第一篇 21世纪国际市场及营销战略研究3

第一章　绪论3

第一节国际营销学思想的发展3

第二节国际营销的特点及动因6

第三节　企业经营理念的演进6

第四节　21世纪国际营销发展的趋势9

第五节　21世纪营销新观念12

第二章　国际营销宏观环境16

第一节　东道国的营销环境16

第二节国际经贸关系环境26

第三节　本国营销环境31

第三章　国际营销微观环境35

第一节　行业发展状况分析35

第二节国际营销的竞争分析36

第三节国际行业市场预测46

第四节　利用EXCEL计算机软件进行预测55

第四章国外购买者行为与目标市场分析61

第一节　国外购买者行为61

第二节国际市场细分及目标市场的选择71

第三节　产品差别化与产品定位81

第四节互联网络营销对消费者和购买行为的影响87

第五章　21世纪国际营销调研91

第一节　企业国际营销调研过程91

第二节国际营销调研内容94

第三节国际营销信息系统101

第四节　运用互联网络进行营销调研的优势、途径及对象104

第五节网上搜索引擎的使用技巧110

第六节　重要的国际营销与贸易机会网址114

第六章国际营销企业内部条件与能力分析118

第一节　企业经营资源分析118

第二节　从出口服装业分析企业的价值链123

第三节　企业竞争优势分析126

第四节　企业战略因素综合分析128

第七章　国际营销战略与规划130

第一节　企业战略与营销战略130

第二节国际企业的战略计划134

第三节国际企业营销计划的结构、内容与实施142

第四节　企业实施战略的重要手段——国际营销组合策略145

第五节国际企业营销组织形式决策147

第六节国际营销控制与应变计划149

第二篇　21世纪的重要营销方式159

第八章　国际互联网络营销159

第一节　互联网络的功能、应用及引发的新观念160

第二节　国际互联网络营销发展的现状与问题171

第三节国际互联网络营销的特征和理论基础176

第四节企业互联网网站的建设、设计和管理179

第五节　企业网站信息页面的内容及特点188

第六节　域名权的保护191

第九章　绿色营销193

第一节　绿色营销浪潮的产生与环保限制措施193

第二节　与绿色壁垒有关的国际法律规定简介195

第三节　绿色营销的特点和内容198

第四节　应对发达国家绿色壁垒的对策205

第十章国际品牌营销211

第一节　国际名牌概述211

第二节　创建中国国际名牌的途径215

第三节中国国际名牌的保护策略225

第四节　CI战略与名牌建设227

第十一章　关系市场营销231

第一节　关系市场营销及其机理分析231

第二节　关系市场营销的范围及层次234

第三节　关系市场营销的核心——留住顾客237

第四节　关系营销战略242

第五节　关系顾客的确定与管理247

第十二章国际战略联盟253

第一节国际战略联盟的发展及含义253

第二节国际战略联盟发展的动因分析256

第三节　战略联盟的形式261

第四节　战略联盟的建立过程263

第五节　战略联盟的营运与发展268

第六节　我国企业在实施国际战略联盟中的实例分析275

第三篇 21世纪国际市场营销策略283

第十三章　21世纪的国际产品策略283

第一节　产品及网络产品的概念、分类及内涵283

第二节国际附加产品的关键内容分析287

第三节国际产品生命周期及其在网络时代的淡化290

第四节国际产品策略294

第五节　我国出口商品包装的主要问题及对策298

第六节国际新产品开发策略304

第七节 21世纪产品策略的新视野309

第十四章国际营销渠道策略315

第一节国际市场营销渠道分析315

第二节国际市场进入方式决策317

第三节　国际营销的物流决策320

第四节国际营销渠道管理324

第五节 21世纪营销渠道的新变化326

第十五章国际营销定价策略331

第一节国际产品定价应考虑的主要因素331

第二节国际营销常用的价格术语（2000年通则）333

第三节国际产品主要定价方法338

第四节 21世纪国际定价的发展趋势344

第十六章国际营销的沟通策略348

第一节国际营销沟通及其在互联网络时代的变化348

第二节　国际传统媒体广告355

第三节　增强广告效果的主要方法361

第四节国际互联网络广告策略362

第五节国际人员推销及21世纪外销员的素质373

第六节国际参展的决策系统与组织375

第七节国际公共关系与营业推广385

第十七章国际服务营销策略391

第一节　服务业的基本营销组合策略392

第二节国际服务质量策略396

第三节　逆服务特征经营与“人本”营销策略409

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