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上篇　体育赞助的基本理论知识第一章　体育赞助的起源与发展3

一、体育赞助的起源3

二、体育赞助的发展4

第二章 赞助与体育赞助的定义7

一、赞助的定义7

二、体育赞助的定义9

第三章　体育赞助的前提条件及优缺点12

一、体育赞助是一种现代市场交易方法12

二、体育赞助的前提条件15

三、体育赞助的优缺点分析18

第四章 体育赞助的种类23

第五章 体育赞助的内在结构26

一、展示部分27

二、关系部分28

三、沟通部分30

第六章　体育赞助与新闻媒体35

一、各类媒体在体育赞助中的作用35

二、各类媒体的特性及在体育赞助各部分中的效力37

第七章 体育赞助发展的国际化趋势43

下篇　企业实施体育赞助的理念与实务操作第一章 企业实施体育赞助的背景与动机51

一、企业实施体育赞助的背景51

二、企业实施体育赞助的动机52

第二章　企业实施体育赞助的效益55

一、美化企业形象、凸显企业实力55

二、提高品牌的价值和知名度56

三、展示新产品和新技术57

四、有针对性与目标顾客沟通和创建关系58

五、在一定的时间地点垄断市场、促进销售60

六、避免商业化味太浓61

七、绕过某些沟通障碍62

八、经济实惠效益高62

九、使产品与众不同，独树一帜63

十、激励和增强本企业职工的士气和荣誉感64

第三章 体育赞助项目的选择与审定66

一、体育赞助项目的选择66

二、体育赞助项目的审定69

第四章 体育赞助的基本工作流程86

一、分析阶段87

二、规划阶段90

三、执行阶段94

四、实现阶段106

第五章　企业实施体育赞助过程中的市场调研110

一、市场调研的任务110

二、市场调研的程序118

三、市场调研资料的收集、整理和分析121

四、市场调研的常用方法127

五、市场预测132

第六章 企业体育赞助效果的评估148

一、评估的意义与内容148

二、展示的评定149

三、收看率评定158

四、注意力评定164

五、态度的评定168

六、知识／知名度评定170

七、形象效益的评定175

八、行为评定178

九、评定方法的选择178

第七章 瑞典Telia体育赞助实例分析180

一、赞助项目简述180

二、赞助项目的整体环境180

三、赞助项目的目标和预算181

四、实施赞助项目的具体措施181

五、赞助项目的结果183

六、启示和建议184

附录187

1 体育赞助与相关法律及规定事项187

2 奥林匹克标志保护条例208

3 2002年韩日世界杯足球赛收视回顾214

4 2003年NBA全明星赛收视回顾242

5 首届拉萨国际半程马拉松挑战赛广告征集方案254

6 第22届世界大学生运动会中国体育代表团赞助征集实施办法259

7 第22届世界大学生运动会中国体育代表团赞助征集产品分类265

8 《第29届奥林匹克运动会组织委员会关于征集北京2008年奥运会汽车合作伙伴的公告》268

参考文献272