图书介绍

市场营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

李世宗主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500596588
出版时间：2007
标注页数：254页
文件大小：38MB
文件页数：263页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销导论1

第一节市场营销学概述1

第二节市场营销学的产生与发展6

第三节市场营销观念11

第二章　市场营销环境18

第一节　市场营销环境概述18

第二节市场营销的微观环境20

第三节市场营销的宏观环境23

第四节环境分析与企业对策31

第三章　市场调查与预测35

第一节　市场营销信息系统35

第二节　市场营销调研40

第三节　市场营销预测48

第四章　市场竞争分析57

第一节　市场竞争的类型57

第二节　市场竞争者分析60

第三节　市场竞争策略64

第五章目标市场战略76

第一节　市场细分76

第二节目标市场选择84

第三节　市场定位90

第六章　产品策略95

第一节产品和产品组合95

第二节产品市场生命周期102

第三节品牌和包装策略107

第四节　新产品开发策略116

第七章　价格策略123

第一节　影响企业产品定价的因素123

第二节　定价目标的选择125

第三节　定价的主要方法128

第四节　定价策略131

第八章　分销渠道策略138

第一节　分销渠道的作用与类型138

第二节　中间商142

第三节　分销渠道的管理与控制146

第四节商品实体分配150

第九章　促销策略158

第一节　促销及促销组合158

第二节　人员推销策略163

第三节　广告策略169

第四节　公共关系与销售促进173

第十章　服务市场营销183

第一节　服务营销概述183

第二节　服务市场185

第三节　服务消费心理与行为190

第四节　服务产品的开发195

第五节　服务质量管理197

第十一章　网络营销204

第一节网络营销概述204

第二节网络营销的优势与存在的问题213

第三节网络营销战略219

第十二章　市场营销创新与控制233

第一节　市场营销创新233

第二节　市场营销控制244

第三节　市场营销创新力与控制力的统一248

参考文献253