图书介绍

市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

梁栋主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：7810887386
出版时间：2007
标注页数：300页
文件大小：16MB
文件页数：313页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销概论1

第一节　市场1

第二节　市场营销学与市场学7

第三节　营销观念15

第二章　市场营销调研25

第一节　市场调查25

第二节　市场预测36

第三章　市场营销环境与市场营销组合47

第一节　市场营销环境47

第二节　市场营销组合61

第四章　消费者市场及购买行为分析71

第一节　消费者市场与消费者行为模式71

第二节　消费者购买行为分析78

第五章　市场细分与市场定位100

第一节　市场细分100

第二节　目标市场策略107

第三节　市场定位112

第六章　产品策略117

第一节　产品概述117

第二节　产品组合122

第三节　产品生命周期126

第四节　新产品开发134

第五节　品牌和包装策略140

第七章　价格策略150

第一节　价格概述151

第二节　定价方法156

第三节　企业定价策略162

第八章　分销渠道策略176

第一节　分销渠道概述176

第二节　中间商182

第三节　分销渠道策略187

第九章　促销策略195

第一节　促销概述195

第二节　人员销售199

第三节　广告202

第四节　营业推广206

第五节　公共关系210

第十章　市场营销管理过程219

第一节　市场机会分析219

第二节　市场营销战略222

第三节　市场营销计划231

第四节　市场营销组织235

第五节　市场营销控制239

第十一章　服务市场营销250

第一节　服务企业的性质和重要性250

第二节　服务企业市场营销的特点与市场营销系统256

第三节　服务企业的市场营销管理过程261

第十二章　国际市场营销271

第一节　国际市场营销概述271

第二节　国际市场营销环境274

第三节　国际市场营销进入策略277

第四节　国际市场营销组合策略281

第五节　国际市场营销经营效益288

参考文献299