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上海市公共关系协会会长致辞 毛经权1

上海市公共关系协会副会长兼学术委员会主任致辞&吴友富3

最高荣誉奖案例及评析5

2007年世界夏季特殊奥林匹克运动会在上海成功举行7

金奖案例及评析17

魅力上海 精彩世博——日本“上海周”活动19

促进城市和谐建设 优先发展公共交通——松江区发展城市公交公关案例26

通用汽车2006能源动力高新科技全球巡展42

2006中国最佳商业领袖（CBLA）奖评选65

百年和平，世纪传承——和平饭店百年店庆系列活动78

固特异飞艇“安全行天下”91

为中国展示一个不同以往的新伦敦——伦敦市长办公室“品牌伦敦”项目106

为明天，凯德置地关注贫困地区基础教育，放眼中国未来118

一座中国陵园和一个特殊人群的故事——星星港公关案例131

“女人有多少样，美丽就有多少样”——多芬真美行动公关案例140

银奖案例及评析153

解码刘翔DNA——Nike发布全球第一双签名慢跑鞋155

“借势”传播，嫁接高档品牌形象——德国马牌轮胎“高档汽车合作伙伴计划”市场推广案例167

神奇纳豆创神奇！——纳豆坊纳豆激酶借力发力成功上市案例186

“哪吒闹海”，方显英雄本色——上海大众“哪吒”概念车公关传播案例192

倡导绿色食品，推进健康饮食——上海绍兴饭店绿色农家精品菜肴推广活动211

爱心传递中西部，美丽绽放5周年——欧莱雅“真情互动”校园义卖5周年公关案例220

城市的发展靠创新，创新的希望在青少年——上海头脑奥林匹克创新大赛20周年系列活动234

关爱智障儿童，支持特奥事业245

聚焦乐扣乐扣的营销奇迹255

厚积薄发，点石成金——西格里集团公共关系案例266

为爱而跑，筑白领慈善新平台——2006新百伦—中智慈善健康跑公关案例274

爱洒定西——同济大学社会实践团科技扶贫项目283

“想象世界”共驰骋——上海炫动卡通卫视整合包装传播案例293

脚踏实地，传播中华传统文化 锐意进取，搭建少儿活动平台——上海图书馆讲座中心公关案例302

建高端对话平台 创三赢合作模式——上海外企高管系列活动案例316

阳光驿站325

宽带改变生活 互联星空游——我要V声速营销活动337

首届长三角重点中学学生会主席论坛343

惊艳呈现，只为中国——捷豹C-XF概念车亚洲首发案例351

移动改变商务——Intel公司XScale移动技术传播项目案例361

单项奖案例及评析369

最佳创意奖371

通向东盟金桥——第三届中国—东盟博览会上海展团巡礼371

麦当劳“得来速”餐厅——中国石化与麦当劳结成战略联盟383

让孩子尽情创造，把污渍留给奥妙391

贴地飞行，巅峰怡然——Saab萨博陆上飞行秀403

2006年联合利华客户拓展年会423

承办世博国际学术论坛，提升东华形象429

最佳公众参与奖437

为身与心的健康奔跑——“安利纽崔莱健康跑”的“特奥”缘437

重塑女子排球形象：让年轻人走近中国女子排球国家队448

“就爱我”——中国电信业第一个女性通信品牌456

体验足球，快乐成长——麦当劳2006年德国世界杯球童选拔活动466

保乐力加中国“向酒后驾车说‘不’”公益教育活动473

关爱宝贝，和谐家庭——帮宝适成长发现之旅2007483

最佳实施奖497

携程——成就美好旅行体验——携程旅行网在“迪士尼拒园风波”中的事件公关497

倾听上海，牵手和谐——2007回馈社会计划505

“紫娃”，2月4日是你的生日——瑞金医院救治一例先天性心脏病患儿520

和舒马赫一起体验时尚的速度——法拉利精品旗舰店开业典礼公关活动531

生命与时间赛跑——上海航空股份有限公司承运51名大连海事大学中毒船员回国救治纪实542

雅培联手探索频道“雅培·宝宝成长心发现548

附录553

（一）2007上海市第四届优秀公关案例入围奖获奖名单555

（二）2007上海市第四届优秀公关案例评审委员会名单557

后记558