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一.目录4

二.序18

三.序210

三.作者寄语12

壹.平面设计发展简述一.平面设计发展简述16

（一）世界平面设计的起源与发展16

（二）西方近现代平面设计回顾18

（三）中国平面设计的发展历程20

贰.平面设计演义一.商标标志设计（黄炯青）28

（一）商标标志设计起源与发展28

（二）标志图形的构成30

1.文字构成的标志30

2.图形构成的标志34

3.综合形标志35

（三）商标标志设计的基本要素36

（四）商标标志的创意与设计表现38

（五）标志形象的成功性39

二.企业形象设计（靳埭强）42

（一）企业形象设计概念42

（二）企业形象设计管理手册44

（三）企业形象47

（四）品牌形象52

三.包装设计策略与行销（王炳南）56

（一）包装设计与包装策略56

（二）商业性包装策略的重要性57

（三）包装的主要目的及基本功能58

（四）包装设计赋予商品附加价值58

（五）执行包装设计的基本认知59

（六）如何审视包装设计61

（七）未来的包装趋势64

四.书籍装帧设计（吕敬人）68

（一）何为一本好书68

（二）20世纪书籍设计进程70

（三）从装帧到书籍设计73

五.海报设计（李永铨）84

（一）民族篇85

（二）实用篇86

（三）概念篇87

（四）海报设计基本模式90

六.平面广告设计（旺忘望）96

（一）创意与技巧96

（二）报刊广告105

（三）杂志广告107

（四）路牌广告108

（五）POP广告109

七.网站（网页）设计（黄炯青）110

（一）网站主题和名称的定位111

（二）网站形象的定位112

（三）网站栏目和版块的确定113

（四）网站层次结构和链接结构的确定114

（五）网站整体风格和创意设计的确定115

（六）首页的设计116

（七）内页设计与布局117

（八）色彩的视觉效果118

叁.设计与制作应用一.设计与制作完稿122

（一）创意与设计计划122

（二）如何完稿124

（三）书籍编排的设计计划127

（四）印刷文字与编排128

（六）文字种类132

1.印刷文字132

（五）文字的设计原理132

2.电脑变型文字139

3.创意艺术字体141

4.书法字体及其应用145

（七）图片特技与应用设计147

1.加减色相特技处理147

2.滤镜艺术效果148

3.滤镜肌理效果149

4.色版互换效果150

5.淡网效果152

6.图片合成效果155

7.文字特技效果156

8.图片文字校对法157

（一）色彩的起源及其原理159

二.设计与色彩159

（二）色彩的物理学160

（三）加色法与减色法的混合原理160

（四）非彩色和彩色161

（五）色彩的三要素161

（六）两种色彩的表现法162

（七）色域162

（八）四色印刷与印刷油墨163

（九）四色印刷色谱164

三.电脑技术应用168

（一）电脑设备及应用168

1.MAC（苹果）与PC（兼容机）168

2.硬件的需求168

3.电脑主机的选择168

（二）软件的需求与应用170

1.软件应用程式170

2.平面设计常用的软件介绍171

（三）图像来源与使用173

1.图像分色的二大类型173

2.图像的基本类175

（四）数码影像的技术与应用177

四.印刷知识179

（一）印刷媒体179

（二）纸张的认识181

1.纸张的用途和种类181

2.纸张的种类182

3.纸张的规格与裁切183

4.纸张的重量令数换算187

（二）印刷工艺及应用188

1.有版印刷技术188

2.无版印刷（NIP技术）190

3.特种印刷192

4.平版印刷方式198

（三）制版技术及应用204

1.照相分色原理204

2.照相分色（传统）204

3.电子分色（现代）205

4.网屏与网点及其应用207

（四）装订种类212

1.骑马订212

2.缝线骑马订212

3.平订212

4.胶装213

5.穿线胶装213

6.活页装订214

7.机械装（线圈装双线圈装胶圈装）214

8.折页装订215

9.精装及特种工艺216