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第1篇 情感表达的本质——我的生活我做主1

案例：铁皮玩具，“80后”的记忆2

案例：松鼠智能相框不酷炫却为老年市场而生5

第1章 美与美学10

1.1美的存在10

案例：日本跨领域设计师nendo全新陶瓷系列ume komon”和“karakusa-e”11

1.2美学与行为12

1.3丑亦是美14

第2章 好设计——触动人心的设计18

2.1触动人心的方法18

2.1.1 Design O2O设计思路18

2.1.2 “CORE”方法模型19

案例：戴帽子的Innocent果汁21

2.1.3三境23

2.2什么是好设计23

2.2.1好设计是创新的25

案例：Loop chair——趣味环线椅子25

2.2.2好设计使产品实用25

案例：通用型垃圾桶设计25

2.2.3好设计是具有美学意义的26

案例：八方新气茶具设计26

2.2.4好设计使产品易被理解27

案例：消音耳塞包装——表面功夫、内里心思27

2.2.5好设计是谦虚的28

案例：无印良品的“空”28

2.2.6好设计是诚实的31

案例：改变光方向的壁灯31

2.2.7好设计是持久耐用的31

案例：阿莱西（Alessi）的传奇32

2.2.8好设计将一致性坚持到最后一个细节36

案例：防止细菌感染的眼药水支架36

2.2.9好设计对环境是友好的36

案例：撕封勺洗衣粉袋包装36

2.2.10好设计是尽可能做到极简37

案例：充满科技感的环形时钟37

第3章 情感化设计38

3.1情感化设计38

3.1.1情感化设计的组成要素39

3.1.2情感化设计的作用39

3.2情感化设计与过度设计仅“一步之遥”44

案例：The Coolest Clock46

第2篇 情感与设计——打通“任督二脉”47

第4章 三种水平的设计48

4.1本能水平的设计49

案例：cobrina家具系列49

4.2行为水平的设计53

案例：儿童牙膏包装设计53

4.3反思水平的设计54

第5章 用户体验设计55

案例：京东首页改版，用户体验全面提升56

第6章 五感体验与设计59

6.1视觉与设计60

案例：雷诺SPORT RS 01赛车60

6.2听觉与设计62

案例：Quiet Night用简单曲调转移注意力——减少宝宝夜哭的神器62

6.3嗅觉与设计64

案例：卖原始气味的“嗅觉餐馆”64

6.4味觉与设计66

案例：喜力冰罐68

6.5触觉与设计69

案例：美国公司研究触感手套：玩游戏有真实触觉70

第3篇 概念设计——让情感看得见摸得着71

第7章 概念设计与情感联想72

7.1概念设计的语意需求73

7.2情感联想74

7.3连接概念与情感的设计思维模式76

案例：PEGTOP杯子——用它喝咖啡再也不用搅拌棒了76

第8章 概念的转换与应用78

8.1塑旧成新的感官体验78

8.1.1旧的延续与新的创生78

案例：BMWi Drive电子操控系统79

8.1.2从新旧差异的隙缝中发现机会的阳光81

案例：《韩熙载夜宴图》App交互设计82

8.1.3概念化产品设计分类84

案例：IDEO的设计思维85

案例：站着骑的自行车设计87

案例：Segment chair88

8.2概念的潜在到实现89

8.2.1异质融合89

案例：Integration时尚家具91

8.2.2碎化手法91

案例：万花筒桌子93

第9章 造型心理唤醒模式95

9.1背景95

9.2由情境剧本故事法衍生设计模式95

9.3情感设计中affordance的惊奇效果97

案例：mercure lamp有趣的开关方式99

9.4基于造型情感唤醒的创作方法99

9.4.1心理唤醒的三种情境线索100

9.4.2造型联想的四个阶段100

案例：Boom Boom——音响与收音机的合体101

9.4.3将情感作用导入概念设计的创作过程102

案例：创意几何化台灯102

第4篇 情感化营销——品牌要学会讲故事103

为什么要学会讲故事104

第10章 品牌如何讲故事106

10.1创业型故事106

案例：New Balance新广告片《致匠心》107

10.2历史型故事108

案例：百达翡丽“代代相传（Generations）”主题广告宣传影片109

10.3传播型故事110

案例：维吉达尼“有信仰的干果，小时候的味道”110

10.4相关型故事112

案例：Dulux “Colourless Future”——白色穹顶之下去追寻一抹色彩的感动113

10.5风格型故事115

案例：花样年携手原研哉打造全新品牌形象116

10.6细节型故事118

案例：苏宁易购推出新形象118

第5篇 产品情感化设计评价——概念设计成果检验121

第11章 情感化设计的评价122

11.1设计评价的概念和意义122

11.2情感化设计的评价原则122

11.2.1科学合理性原则122

案例：CUP、FEE咖啡套装122

11.2.2动态性原则123

案例：小金鱼茶包124

11.2.3多样化原则124

案例：沙丘躺椅124

11.2.4互动性原则125

案例：互动式反虐童公益广告牌125

11.2.5社会性原则125

案例：Invisible kitchen125

第6篇 情感化设计集锦——案例大观园127

第12章 产品的情感化设计128

12.1七扇别出心裁的创新门128

12.2节约用水的Swirl水龙头130

12.3丑萌的大眼仔柔性相机134

12.4 Play With Design136

第13章 广告的情感化设计137

13.1与妈妈的肚子一起成长的怀孕日记137

13.2李维斯视频广告——Live In Levi’s#活出趣138

13.3三得利威士忌视频广告——把你的冰山女神握在手里140

第14章 包装的情感化设计142

14.1百事可乐——卸下自己的“明星包袱”142

14.2 Gawatt心情咖啡杯144

14.3无糖口香糖交互式包装146

14.4一瓶好看的醋146

第15章 界面交互的情感化设计148

15.1星巴克，从咖啡师到科技国王148

15.2豌豆荚“不再懊悔App自动生成器”151

15.3 Airbnb网站153

第16章 空间的情感化设计158

16.1儿童玻璃博物馆空间环境设计158

16.2 S’ ana可爱独特的药店室内空间设计163

16.3 Sonia Rykiel巴黎旗舰店设计165

参考文献168