广告理论与实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 认识广告业2

第1章 广告、广告学与4A2

1.1 广告的内涵2

1.2 广告的分类6

1.3 广告学的研究对象及研究方法9

1.4 关于4A11

本章重点13

复习思考题13

实训练习14

课外阅读 中国经典广告案例解析14

第2章 广告公司的运作17

2.1 广告公司基本的组织结构17

2.2 广告公司的运作流程21

2.3 企业广告观念误区分析22

2.4 国内广告公司的发展现状25

2.5 广告公司未来的发展趋势27

本章重点28

复习思考题28

实训练习28

课外阅读某 广告公司员工手册（节选）29

第3章 广告活动的本质及规律34

3.1 传播过程与广告活动34

3.2 作为营销要素的广告活动39

3.3 广告活动的一般规律41

3.4 支配广告活动的主要方面42

本章重点47

复习思考题48

实训练习48

课外阅读 淘宝新势力周的广告活动过程51

第二篇 广告的发展及理论基础54

第4章 广告的起源与发展54

4.1 广告的起源54

4.2 中国现代广告的发展56

4.3 世界现代广告的发展58

4.4 新技术带来的广告发展趋势61

本章重点62

复习思考题63

实训练习63

课外阅读 北京站的第一幅涉外广告63

第5章 广告环境66

5.1 广告环境概述66

5.2 广告业发展所面临的大环境66

5.3 广告与消费者行为70

本章重点72

复习思考题73

实训练习73

课外阅读 消费主义文化影响下的90后消费行为特征73

第6章 广告的理论基础75

6.1 USP理论75

6.2 品牌形象理论76

6.3 广告定位理论77

6.4 整合营销传播理论78

6.5 认知理论与广告心理学79

6.6 其他理论80

本章重点83

复习思考题84

实训练习84

课外阅读 麦当劳的整合营销传播85

第三篇 广告实务88

第7章 广告调查88

7.1 市场调查88

7.2 广告调查97

7.3 广告调查的操作流程102

本章重点105

复习思考题106

实训练习106

课外阅读 谈广告市场调查报告的写作类型及其特点107

第8章 广告策划111

8.1 广告战略与广告策略111

8.2 广告策划的主要内容115

8.3 广告策划的一般程序118

本章重点120

复习思考题120

实训练习120

课外阅读 全球著名广告策划事件121

第9章 广告创意123

9.1 广告创意概述123

9.2 广告创意的过程和方法127

本章重点132

复习思考题133

实训练习133

课外阅读 创意培训小窍门134

第10章 广告文案139

10.1 广告文案概述139

10.2 广告文案的内容140

10.3 广告文案创意145

10.4 广告词的创意技巧150

10.5 各种版面中广告文案写作的特征151

10.6 电子杂志广告文案的撰写153

10.7 微信广告文案撰写162

本章重点164

复习思考题165

实训练习166

课外阅读 台湾诚品书店广告文案集锦167

第11章 广告媒体169

11.1 媒体和广告媒体169

11.2 媒体计划178

11.3 新媒体环境下广告媒体选择187

本章重点189

复习思考题189

实训练习189

课外阅读 如果你负责投放微信朋友圈广告，你该如何规划整体策略190

第12章 广告效果评估192

12.1 广告效果测评192

12.2 广告效果测评流程195

12.3 广告效果评定的基本方法196

本章重点203

复习思考题204

实训练习204

课外阅读 雅客V9广告效果测评报告（节选）205

第13章 广告管理209

13.1 广告管理概述209

13.2 广告管理的内容217

本章重点223

复习思考题223

实训练习223

课外阅读 新《广告法》体现广告真正的意义224

第四篇 广告发展新趋势228

第14章 碎片化与窄告228

14 1传播的碎片化228

14.2 广告向窄告的过渡232

本章重点237

复习思考题238

课外阅读 超越广告，营销才有出路！238

第15章 创意传播管理242

15.1 创意传播管理的提出242

15.2 传播管理245

15.3 创意传播249

15.4 创意传播的核心——沟通元250

本章重点254

复习思考题255

课外阅读 如何理解互联网255

第16章 大数据理论的应用258

16.1 大数据概述258

16.2 大数据带来的广告传播理论的创新260

16.3 大数据背景下广告创意变化的趋势263

16.4 大数据环境下传统媒体广告经营的创新264

16.5 大数据时代互联网广告的演变268

16.6 大数据环境下的广告模式的变化271

本章重点274

复习思考题275

课外阅读 被玩坏的概念：微信朋友圈广告真的用上了大数据？275

参考文献278