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第—章 品牌策略工具1

第一节 奥美360度品牌管理基础3

第二节 奥美企划工具箱之发展三角关系15

第三节 奥美创意简报之九阴真经20

第四节 智威汤逊品牌工具之企划循环31

第五节 智威汤逊策略之道之品牌DNA36

第六节 智威汤逊客户简报——如何撰写T(Target)计划47

第七节 恒美(DDB)之ROI品牌工具49

第八节 Saatchi如何做好创意简报66

第九节 麦肯销售策略简报73

第二章 文案创意77

第一节 奥美将创意进行到底79

第二节 奥美打破思维障碍的方法97

第三节 怎么做创意102

第四节 创意的八则心法115

第五节 恒美(DDB)如何得到好创意117

第六节 达美高广告公司的创意标准126

第七节 创意过程是可以被管理的129

第八节 智威汤逊创意观133

第九节 改变就是创意138

第三章 客户关系143

第一节 奥美如何开发客户145

第二节 奥美如何与客户开会148

第三节 盛世长城开发新客户的前期表单151

第四节 灵狮开发客户的”十全大补贴”153

第五节 灵狮维护客户关系的七项要点156

第六节 达彼思怎样对客户部培训158

第七节 广告公司如何维护成功的客户关系163

第八节 给客户的十二点建议——客户简报167

第九节 客户对广告公司同仁的十三条忠告169

第四章 提案比稿171

第一节 奥美提案技巧(Presentation Skill)173

第二节 精信怎样提案177

第三节 梅高如何使提案成功181

第四节 提高卖稿力的几个诀窍185

第五章 媒介策划189

第一节 奥美如何做好媒介简报191

第二节 盛世长城媒介简报核心内容200

第三节 某品牌牙膏年度媒介计划书201

第六章 管理培训203

第一节 国际公司如何管理广告人205

第二节 奥美人力资源培训221

第三节 奥美所需要的人才230

第四节 李奥贝纳的100句名言233

第五节 员工考核计划表240

第七章 经典案例243

第一节 从有到无建立品牌——奥美左岸咖啡案例245

第二节 奥美御苁蓉案例249

第三节 博报大桥御苁蓉整合传播策略253

第四节 奥美99年海尔波轮洗衣机品牌行销规划建设262

第五节 奥美2000年黑妹牙膏传播活动建议案276

第六节 奥美科龙品牌策略297