图书介绍

国际市场营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

李世嘉主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：7040099004
出版时间：2001
标注页数：345页
文件大小：14MB
文件页数：356页
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图书目录

第一章市场营销和国际市场营销1

第一节市场营销和市场营销学1

第二节国际市场营销和国际市场营销学7

第二章市场和市场观念11

第一节市场的概念和市场观念11

第二节早期市场观念14

第三节现代市场观念17

第三章国际营销管理31

第一节营销管理的任务和过程31

第二节国际营销决策管理34

第三节国际营销计划、组织和控制53

第四节国际营销风险管理58

第四章国际营销环境分析64

第一节营销系统和环境64

第二节国际营销的宏观环境67

第三节国际营销的微观环境78

第五章不同市场的购买行为分析85

第一节消费者市场和购买行为86

第二节生产者市场和购买行为98

第三节中间商市场和政府、社团市场的购买行为103

第六章国际营销信息和调研106

第一节营销信息管理106

第二节国际营销调研110

第三节国际营销预测119

第七章国际营销战略137

第一节营销战略概述137

第二节国际市场选择战略145

第三节国际市场进入战略156

第四节国际市场发展战略161

第五节国际市场竞争战略175

第八章国际产品策略208

第一节产品及其生命周期209

第二节企业产品组合219

第三节新产品开发和上市227

第四节品牌和商标234

第五节包装247

第九章国际分销策略257

第一节国际分销渠道257

第二节国际分销的物流管理270

第十章国际营销定价策略275

第一节企业定价275

第二节国际营销定价方法280

第三节国际营销定价策略290

第十一章国际促销策略306

第一节促销和促销策略306

第二节国际人员推销313

第三节国际广告323

第四节国际营业推广337

第五节国际公共关系促销339

主要参考文献344