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Chapter 01 了解广告设计的基础知识2

01 从广告特点出发探索广告奥秘2

传播性2

针对性4

可存性6

感官性6

02 抓住广告设计中蕴藏的心理因素7

针对不同消费群体设计合适的广告8

通过暗示刺激消费者的联想力10

运用情感因素打动消费者12

运用广告元素刺激消费者的购买欲望13

Chapter 02 运用色彩打造鲜明的广告印象18

FOR ONE 多种色彩的搭配制造欢愉18

Example 01 广告印象18

Example 01 鲜明的对比配色突出广告的重点内容19

Example 02 色彩的弱对比展现广告的流畅性20

Example 03 冷色调的搭配赋予广告清爽之感21

Example 04 运用暖色调表现广告的活跃氛围22

Example 05 较高明度的配色制造广告梦幻印象23

Example 06 强调广告朴质特征的低明度配色24

Example 07 利用高纯度色彩使广告具有强烈的视觉冲击力25

Example 08 中低纯度的配色营造和谐的广告效果26

Example 09 使广告呈现淡雅印象的配色效果27

Example 10 体现产品高档感的广告配色设计28

Chapter 03 巧借图形增强广告的表现力32

FOR ONE 多维并构的图形设计提升广告的视觉张力32

Example 01 利用摄影型图形使广告更具说服力33

Example 02 使用装饰效果的图形美化广告版面34

Example 03 运用插画形式的图形提升广告的艺术品质35

Example 04 通过仿真图形的创作展现广告的独特视角36

Example 05 图形的正像同构为广告增添趣味性37

Example 06 运用图形的意象组合表现广告的灵活性38

Example 07 图形的拟人化设计体现广告的生动性39

Example 08 巧用图形的对比突出广告的重点40

Example 09 使用光影类图形从多视点呈现广告的内容41

Example 10 仿曲图形的运用赋予广告鲜明的设计感42

Chapter 04 利用字体设计表现不同的广告特征46

FOR ONE 统一风格的字体设计提升广告的整体印象46

Example 01 通过字号的对比体现广告内容的层次感47

Example 02 有衬线的字体设计提升广告的装饰性48

Example 03 斜向的字体编排设计增加广告的动感韵律49

Example 04 利用手写字体使广告具有欢快气息50

Example 05 运用立体文字使广告富有空间感51

Example 06 赋予字体特殊材质增加广告的生动性52

Example 07 字体的图形化设计提升广告的艺术氛围53

Example 08 利用好光影字体加强广告信息的感染力54

Example 09 多种风格的字体组合为广告增添趣味性55

Example 10 渐变效果的字体设计使广告具有延伸感56

Chapter 05 通过版式的编排提高广告的注目率60

FOR ONE 合理安排广告要素以求更为恰当地表达主题60

Example 01 各要素的强烈对比使广告产生有效的视觉焦点61

Example 02 横向视觉流程表现出广告的流畅性62

Example 03 赋予广告动感效果的斜向视觉流程63

Example 04 离心型版面编排增强广告视觉冲击力64

Example 05 集中版面各要素以便于突显广告重点65

Example 06 发散型设计加强广告的版面扩张力66

Example 07 渐变效果的版面要素突出广告的空间感67

Example 08 疏密有致的版面编排体现广告的层次感68

Example 09 版面的留白设计使广告张弛有度69

Example 10 版面编排的统一感提升广告品质70

Chapter 06 突显创意思维的广告设计74

FOR ONE 准确的形象创意使广告主题清晰呈现74

Example 01 从奇特的视角体现广告的独创性75

Example 02 运用逆向思维使广告设计具有新奇感76

Example 03 利用广告创意的简明原则突显广告的质朴感77

Example 04 以夸张的表现手法提升广告作品的表现力78

Example 05 通过抽象、概念的创造组合表现广告的内容79

Example 06 采用意象型创意突出广告的主题80

Example 07 运用固有元素的创造组合展现广告的原创性81

Example 08 利用广告创意的逻辑思维使主题神秘化82

Example 09 利用借喻的手法加深广告品牌的印象83

Example 10 打破传统的突变设计赋予广告创新力84

Chapter 07 广告设计中情感的运用88

FOR ONE 从消费者角度出发引起人们的心理共鸣88

Example 01 能够给消费者带来舒适体验的广告设计89

Example 02 细腻、柔和的广告更易触发女性消费者的购买欲望90

Example 03 通过简洁、单纯的画面设计表现广告的质朴感91

Example 04 打造具有实惠印象的产品广告设计92

Example 05 针对性的广告让消费者了解产品特征93

Example 06 利用对比效果带给消费者强烈的视觉感知94

Example 07 提升广告的识别性有利于吸引消费者的眼球95

Example 08 通过生动、形象的设计提升广告的感染力96

Example 09 以鲜明的表现力触发消费者心理反应的广告设计97

Example 10 卡通元素的运用增强儿童对广告的喜爱度98

Chapter 08 食品类广告设计应用102

FOR ONE 能够有效刺激人们食欲的食品广告102

Example 01 体现高档品质的酒类广告设计103

Example 02 通过拟人的手法使冷冻食品广告生动有趣104

Example 03 以夸张的手法突出特点的快餐广告设计105

Example 04 运用统一色调表现酒类广告特征106

Example 05 利用食物的形态对比突显特质的肉类广告107

Example 06 从侧面表现产品吸引力的酒类广告设计108

Example 07 借助象征性元素阐明主题的调味食品广告109

Example 08 采用超现实手法表现的糖果广告设计110

Example 09 具有天然、健康特色的矿泉水广告111

Example 10 运用天然色泽增加产品诱人度的饮品广告112

Chapter 09 日常用品的广告设计应用116

FOR ONE 创意的场景设计提升了办公用品广告的表现力116

Example 01 运用图形对比增强信赖感的清洁用品广告117

Example 02 具有清新、自然风格的牙膏广告118

Example 03 打造带有梦幻意味的床上用品广告119

Example 04 通过图形的视觉呈现表现品质的清洁用品广告120

Example 05 连续性的图片直观表现产品功能的清洁用品广告121

Example 06 运用可爱的卡通形象提升药品广告的传播力122

Example 07 以夸张的对比手法突显产品特质的药品广告123

Example 08 通过插画的形式增加牙刷广告的趣味性124

Example 09 运用拟人化图形设计加强生动性的柔顺剂广告125

Example 10 使画面表现出高贵、梦幻意境的香水广告126

Chapter 10 数码、机械产品的广告设计应用130

FOR ONE 色调统一自然的机械类广告设计130

Example 01 赋予产品独特形象的手机广告131

Example 02 以联想的手法突出产品性能的机械产品广告132

Example 03 使作品具有深远意义的摩托车广告133

Example 04 利用图形属性突显品质的电机产品广告134

Example 05 根据指代手法进行设计的摄影产品广告135

Example 06 运用光影图形体现创意的照明产品广告136

Example 07 通过连续性图片表现特性的汽车广告137

Example 08 从直观展示的角度突显产品功能的机械产品广告138

Example 09 利用图形暗示出主题的汽车广告139

Example 10 以夸张手法强调产品性能的手机广告140

Chapter 11 公益类广告设计应用144

FOR ONE 发人深省的公益广告设计144

Example 01 利用典型图形的设计强化公益广告的内容145

Example 02 通过图片对比突出主题的环保宣传广告146

Example 03 以借代的手法表现内容的公益广告147

Example 04 运用拼贴图形传达公益广告的内涵信息148

Example 05 从其他视角反衬主题的戒烟广告149

Example 06 通过直观的形象表现深远意义的公益广告150

Example 07 采用摄影型图形设计增加公益广告的信赖感151

Example 08 鲜明的色彩对比提升公益广告的视觉表现力152

Example 09 运用暗示性手法表现主题的公益广告153

Example 10 利用系列图形表现主题的公益广告154

Chapter 12 利用Photoshop制作各种类别的广告158

Example 01 制作可口诱人的美食广告158

Example 02 制作给人香醇印象的咖啡广告163

Example 03 打造简约印象的饮品广告167

Example 04 强调男性印象的健身广告171

Example 05 带有朴质气息的房产广告175