图书介绍

品牌传播论【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

舒咏平著著
出版社：武汉：华中科技大学出版社
ISBN：9787560965864
出版时间：2010
标注页数：307页
文件大小：30MB
文件页数：323页
主题词：传播学－应用－企业管理－质量管理－市场营销学－文集

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图书目录

第一编广告传播·演进与变革1

论广告生存的变革1

广告接受心理的微观发生——兼论马克斯·萨瑟兰的“羽毛效应说”10

广告互动传播的实现21

广告传播公信力的缺失与导入29

广告公信力评估模型的建构与操作40

数字传播环境下广告观念的变革49

碎片化趋势与“广告载具”的微观承接57

创意整合：新媒体环境下的研发广告一体化66

从广告话语看新世纪社会价值观的取向——深圳房地产广告的话语分析72

搜索引擎：数字广告的集散媒体88

新媒体广告趋势下的广告教育革新97

中国广告国际化六大契机104

四大行业广告传播效果的调查报告113

广告社会效果的调查报告122

网络广告受众接触行为的调查分析132

基于受众评价的广告社会效果研究140

广告公信力状况的媒体调查报告156

第二编品牌传播·时代的选择163

论“品牌传播”163

品牌传播：新媒体环境下广告内涵演进的取向171

组织传播中“事件驱动”的开发179

责任化务实：新媒体环境下企业形象传播的基调189

消费者对品牌接受心理的调查199

基于网络的品牌传播“长尾化”208

从“迪士尼”看文化品牌的立体拓展之路215

公共关系“和谐度”指标的失落与回归224

品牌危机的网上扩散与消弭——以迪奥的“莎朗·斯通事件门”为例233

第三编传播理论·传播的真相245

创新时代传播学的特殊地位及发展趋势245

意见博弈：传播的内在图景255

广义灵感论：自我传播效应267

博客私语传播的正负效应284

从课程设置看美国的传播学研究生教育291

附录A 品牌传播学的拓荒与叩问——舒咏平教授学术访谈299

后记307