中等职业教育财经类专业基础课程教材新系 市场营销概论 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

中等职业教育财经类专业基础课程教材新系 市场营销概论 第2版PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 市场与市场营销观念1

学习目标1

1.1 市场营销学的基本问题2

1.2 市场8

1.3 市场营销观念15

本章小结26

核心概念26

基本训练27

观念应用27

第2章 市场营销环境30

学习目标30

2.1 市场营销环境31

2.2 市场营销环境分析42

本章小结48

核心概念48

基本训练49

观念应用49

第3章 消费者购买行为分析51

学习目标51

3.1 顾客价值理论52

3.2 消费者需要57

3.3 消费者购买动机与购买行为分析64

本章小结76

核心概念78

基本训练78

观念应用79

第4章 市场细分与市场定位81

学习目标81

4.1 市场细分的依据82

4.2 市场细分的条件与标准85

4.3 市场定位91

本章小结100

核心概念101

基本训练101

观念应用102

第5章 产品策略104

学习目标104

5.1 产品组合决策105

5.2 产品市场生命周期与营销策略113

5.3 新产品开发策略121

5.4 品牌与包装策略129

本章小结141

核心概念142

基本训练142

观念应用144

第6章 定价策略146

学习目标146

6.1 营销定价原理147

6.2 企业定价目标与定价方法151

6.3 价格适应与调整159

本章小结168

核心概念169

基本训练169

观念应用170

第7章 分销渠道策略172

学习目标172

7.1 分销渠道概述173

7.2 中间商179

7.3 分销渠道策略183

7.4 产品实体分销190

本章小结197

核心概念198

基本训练198

观念应用199

第8章 促销策略201

学习目标201

8.1 促销的本质与组合策略202

8.2 人员推销209

8.3 广告宣传220

8.4 公共关系228

8.5 营业推广233

本章小结237

核心概念238

基本训练238

观念应用239

第9章 市场营销新发展242

学习目标242

9.1 直复营销243

9.2 国际市场营销267

本章小结284

核心概念286

基本训练286

观念应用287

附录 综合案例289

综合案例1 “五粮液”的特色营销289

综合案例2 中国有个“娃哈哈”290

主要参考书目293