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序言&黄建华7

主导发言&胡文仲11

第一部分 中国传统与全球化23

面对跨国企业的民族文化&Hugues HOTIER23

中国面对经济全球化&马社31

中国人的面子与现代化进程&郑立华36

语言的特性与人类的行为&于秀英47

孔子学说与宗教&张森宽57

第二部分 跨文化交际与跨国企业67

在华法国人及其跨文化能力&Bernard FERANDEZ67

隐含义与中法企业中的跨文化交际&蒲志鸿77

跨文化经济交际：障碍与消融&冯寿农84

1加1能不能等于3？&王志杰95

论跨文化企业中的文化差异&刘成富101

经济交际行为中的文化内涵&刘齐生112

“内外有别”的观念在跨文化交际中的影响&曹永强123

第三部分 民族形象与营销133

记忆在中国人职业生活中的重要作用&Dominique DESJEUX,Sophie TAPONIER,ZHENG Lihua133

中国人的消费行为特点&倪瑞英142

《世界时装之苑》如何在中国进行市场细分？&王战150

中国人心目中英国人、法国人和德国人的印象&向静157

中国人眼中欧盟人的形象及这些形象对消费的影响&陈湘蓉170

中国大学生眼中的欧洲人&郑向菲181

第四部分 大众传媒与广告199

硕果永存——麦克卢汉媒介理论述评&何道宽199

广告与趋同&Dominique COLOMB209

深圳户外广告效果评估&王晓华219

新技术与传播&Bruno NEIL231

大众传媒中的文化内涵&何自然 于国栋237

中法广告中的文化差异&丁志强247

语言使用的含糊现象在广告语中的利与弊&吴亚欣262

中国墙上的欧洲广告&吕继群272

第五部分 管理与谈判281

一个与通常见解相悖的跨国建厂成功的例子&Bernard GANNE281

儒家思想对亚洲企业管理的影响&龚毓秀294

文化与管理&David READ299

企业跨文化现象及跨文化管理&黄美波308

在华法资企业中文化不适的几种表现&Valéric ANGLES-HAO318

社会等级与办公室的空间布局&王淑艳328

招聘会上“提问题”的文化差异&王芳雀336

浅谈“准时”的文化差异&欧阳珺沂343

跨国公司追求收益最大化的经济行为&胡松华354

国际商务谈判中文化与非文化的因素&Y.F.LIVIAN366

跨文化商务谈判中的语言问题&吴永琴372

第六部分 教育与跨文化交际能力383

中国学生英语语篇模式及其对跨文化交际的启示&陈建平383

“文化定型”与法语教学&谢詠395

法汉语际转换中翻译的作用&黄新成403

词汇的文化信息&陈穗湘412

中国学生在英国大学&陈林汉423

第七部分 大学与企业435

面对新挑战的校企合作&徐真华435

大学与企业439

总参考书目443