图书介绍

品牌营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

品牌营销
  • 樊而峻，孙焕琴著 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：7500563507
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：351页
  • 文件大小：15MB
  • 文件页数：360页
  • 主题词：产品－市场营销学

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图书目录

1．品牌认知2

1.1 品牌认知2

1.2 品牌的演进与发展8

1.3 著名品牌的共同特征11

1.4 品牌效应13

2．品牌价值及其量化分析25

2.1 品牌价值演进25

2.2 品牌价值的量化分析29

2.3 中国品牌价值研究的进展42

3．品牌营销过程49

3.1 品牌营销观念的发展与变化49

3.2 品牌营销管理过程及战略的制定61

3.3 品牌市场定位65

3.4 品牌化决策75

4．品牌塑造87

4.1 品牌产品设计87

4.2 品牌名称设计92

4.3 品牌标志设计99

4.4 品牌商标设计104

4.5 品牌说明与品牌口号设计113

5．品牌包装设计116

5.1 品牌包装的意义116

5.2 品牌包装的历史演进118

5.3 品牌包装的设计策略120

5.4 品牌包装中的色彩运用125

6．品牌推广139

6.1 品牌推广模式139

6.2 品牌广告策略143

6.3　品牌公关策略154

7．品牌网络营销170

7.1 网络的优势与局限170

7.2 塑造品牌的网络工具173

7.3 网上创建品牌策略176

7.4 中国网络营销存在的问题及发展对策研究183

8．品牌延伸与品牌多元化203

8.1 品牌延伸203

8.2 品牌多元化213

9．品牌成长与创新221

9.1 品牌寿命与品牌成长规律221

9.2 品牌生命周期各阶段的营销策略230

9.3 品牌创新232

10．品牌国际化250

10.1 品牌国际化的管理250

10.2 品牌国际化的障碍和途径259

10.3 推进中国品牌走向世界的步伐266

11．品牌保护与发展274

11.1 驰名商标274

11.2 品牌的自我保护290

11.3 品牌的社会保护305

12．品牌大营销战略322

12.1 品牌发展与政府支持322

12.2 强势品牌与核心竞争力326

12.3 品牌文化与国家竞争力340

参考文献348

后记350

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