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第1篇 网店美工基础2

第1章初识网店美工2

1.1熟悉淘宝、天猫网店美工岗位2

1.1.1淘宝、天猫网店美工的工作范畴与设计要求2

1.1.2网店美工的技能要求2

1.1.3搜索并熟悉网店美工知识2

1.2熟悉Photoshop图像处理软件4

1.2.1认识Photoshop CS6的工作界面4

1.2.2认识Photoshop CS6的常用工具5

1.2.3认识Photoshop CS6的“图层”面板6

1.2.4图层常用的操作7

1.2.5认识与应用图层样式8

1.2.6 Photoshop中的常用快捷组合键9

1.2.7促销标签制作实战10

1.3 熟悉其他常用的图像制作与处理软件13

1.3.1认识Adobe Illustrator CS6.13

1.3.2认识美图秀秀14

1.3.3 Illustrator制作吊牌实战14

1.3.4美图秀秀制作海报拼图实战17

1.4扩展阅读——高级淘宝、天猫网店美工的成长路径20

1.5高手进阶21

第2章 网店美工设计的基本理念23

2.1了解设计元素23

2.1.1点23

2.1.2线23

2.1.3面24

2.1.4全屏海报设计元素赏析25

2.2色彩的搭配26

2.2.1色彩的属性与对比26

2.2.2主色、辅助色与点缀色27

2.2.3店铺首页颜色赏析28

2.3文案排版设计29

2.3.1字体的性格特征30

2.3.2字体风格的搭配31

2.3.3字体的布局技巧32

2.3.4海报字体搭配赏析33

2.4视觉构图与页面的布局34

2.4.1视觉构图34

2.4.2店铺页面布局的基本元素36

2.4.3店铺页面布局的原则37

2.4.4淘宝首页视觉赏析38

2.5 扩展阅读——淘宝、天猫文本装饰技巧39

2.6高手进阶41

第2篇 店铺图片的处理与管理44

第3章商品图片的处理44

3.1 调整商品图片的尺寸44

3.1.1淘宝、天猫中图片文件的格式44

3.1.2调整商品图片大小与角度的技巧44

3.1.3商品图片的要求45

3.1.4矫正、裁剪并设置商品主图的尺寸实战46

3.1.5裁剪商品细节图实战47

3.2修饰商品图片49

3.2.1图片修饰的必要性50

3.2.2修图的常用方法50

3.2.3淘宝、天猫模特美化实战51

3.2.4金属质感首饰处理实战53

3.2.5商品描述图制作实战56

3.3 调整商品图片的色彩与质感58

3.3.1调色的必要性58

3.3.2商品调色的原则58

3.3.3图片色彩校正的方法59

3.3.4调色的常用命令59

3.3.5图片亮度与鲜艳度调整实战60

3.3.6图片偏色调整实战62

3.3.7图片质感调整实战63

3.4 扩展阅读——修图内容分析65

3.5高手进阶66

第4章商品图片的特殊处理68

4.1处理商品图片的背景68

4.1.1从背景中抠取商品的技巧68

4.1.2钢笔工具的使用70

4.1.3虚化效果的设置70

4.1.4使用蒙版控制图像的显示71

4.1.5虚化商品背景实战71

4.1.6白底商品背景处理实战72

4.1.7替换玻璃杯背景实战74

4.2商品图片的组合77

4.2.1图片组合的类型77

4.2.2图文搭配技巧77

4.2.3商品的陈列方式78

4.2.4商品的陈列原则79

4.2.5商品图片的排列、分布与对齐80

4.2.6图文组合实战81

4.3 扩展阅读——淘宝开店的图片处理技巧84

4.4高手进阶84

第5章商品图片的切片与管理87

5.1 商品图片的切片87

5.1.1切片的作用87

5.1.2切片技巧87

5.1.3认识标尺、辅助线87

5.1.4新品上市促销模块切片实战88

5.2商品图片的管理91

5.2.1图片空间的优势92

5.2.2管理空间图片92

5.2.3查看图片引用与排列方式93

5.2.4上传优化后的商品图片到图片空间实战94

5.2.5删除与还原空间图片实战95

5.2.6替换空间图片实战96

5.3扩展阅读——将切片后的图片应用到店铺中97

5.4高手进阶98

第3篇 常规店铺装修设计101

第6章店铺装修元素设计101

6.1店铺Logo设计101

6.1.1Logo的类型101

6.1.2店铺Logo设计要领102

6.1.3女鞋Logo制作实战102

6.2店标设计104

6.2.1店标制作方法105

6.2.2店标的设计要点105

6.2.3静态店标制作实战106

6.2.4动态店标制作实战108

6.2.5上传店标到店铺实战110

6.3店招设计111

6.3.1店招的设计原则111

6.3.2店招风格分析111

6.3.3店招的设计要求112

6.3.4常规店招制作实战112

6.3.5通栏店招制作实战115

6.4快速导航条设计116

6.4.1快速导航条的作用117

6.4.2快速导航条制作实战117

6.5扩展阅读——店招的类型120

6.6 高手进阶121

第7章淘宝、天猫推广图设计123

7.1制作高点击率的主图123

7.1.1商品图片的规范123

7.1.2商品图片的背景搭配124

7.1.3制作优质商品主图的技巧124

7.1.4高清播放器主图制作实战126

7.2 直通车推广图设计130

7.2.1认识直通车130

7.2.2不同时期直通车投放的策略131

7.2.3直通车的设计原则131

7.2.4直通车引流的关键132

7.2.5直通车图制作实战134

7.3智钻图设计138

7.3.1智钻位置139

7.3.2智钻图设计标准141

7.3.3智钻图的排版方式141

7.3.4新品男士牛仔裤首焦智钻图制作实战143

7.4 扩展阅读——促销广告实施步骤145

7.5高手进阶146

第8章店铺首页视觉设计148

8.1了解店铺首页148

8.1.1了解店铺首页的基础模块148

8.1.2店铺首页模块布局的要点149

8.1.3系统模板应用实战149

8.1.4首页框架搭建实战150

8.2设计全屏轮播图153

8.2.1不同轮播图的尺寸要求153

8.2.2首页焦点图的设计要点154

8.2.3首张全屏海报图制作实战154

8.2.4第二张全屏海报图制作实战156

8.3设计优惠券模块160

8.3.1优惠券设计要点160

8.3.2女包店铺优惠券制作实战161

8.4设计分类模块162

8.4.1分类模块设计要点162

8.4.2横向分类模块制作实战163

8.4.3纵向分类模块制作实战165

8.5设计商品促销模块167

8.5.1商品促销模块设计要点167

8.5.2商品上新预告模块制作实战167

8.5.3商品推荐模块制作实战170

8.6设计收藏区与客服模块173

8.6.1店铺收藏概述173

8.6.2店铺客服区的概述173

8.6.3收藏图片制作实战173

8.6.4客服区制作实战174

8.7设计页尾模块176

8.7.1页尾模块设计要点176

8.7.2页面模块制作实战176

8.8 扩展阅读——首页背景的应用178

8.9高手进阶178

第9章商品详情页视觉设计182

9.1了解商品详情页182

9.1.1了解商品详情页的模块183

9.1.2商品详情页的内容分析与策划要点183

9.1.3商品详情页布局实战184

9.1.4商品详情分类条制作实战185

9.2 详情页首页焦点图设计186

9.2.1详情页首页焦点图设计要点187

9.2.2详情页首页焦点图制作实战187

9.3搭配建议模块设计189

9.3.1搭配建议模块设计要点189

9.3.2搭配建议模块制作实战189

9.4商品亮点设计190

9.4.1卖点的特征191

9.4.2卖点提炼的原则与方法191

9.4.3商品亮点制作实战191

9.5 商品信息展示设计193

9.5.1商品参数的常用表达方式193

9.5.2对比图的制作194

9.5.3商品信息的展示方式194

9.5.4商品参数模块制作实战195

9.5.5实物对比参照拍摄模块制作实战196

9.5.6颜色展示图制作实战197

9.5.7商品全方位展示图制作实战198

9.6商品细节设计200

9.6.1商品细节设计要点200

9.6.2商品细节制作实战201

9.7扩展阅读——如何抓住详情页设计的重点202

9.8高手进阶203

第4篇 无线店铺装修设计206

第10章无线店铺装修设计206

10.1了解无线店铺装修要点206

10.1.1无线店铺装修的潮流趋势206

10.1.2无线店铺的装修要点206

10.1.3无线店铺与电脑端店铺对比分析206

10.2 无线店铺首页装修208

10.2.1无线店铺装修入口及后台操作208

10.2.2认识手机端首页的模块组成209

10.2.3认识手机端首页模块的特点与装修要点209

10.2.4无线店铺首页的装修注意事项210

10.2.5手机端店招制作实战210

10.2.6手机端焦点图制作实战212

10.2.7优惠券制作实战213

10.2.8分类导航的设计与装修实战215

10.2.9商品列表图制作实战216

10.3使用“淘宝神笔”模板制作详情页218

10.3.1无线店铺详情页的特征219

10.3.2无线店铺详情页设计的要点219

10.3.3“淘宝神笔”模板制作实战219

10.4自定义页面装修222

10.41自定义页面装修要点222

10.4.2自定义菜单制作实战222

10.4.3自定义页面制作实战224

10.5扩展阅读——无线店铺活动页的主要类型225

10.6高手进阶226