图书介绍

广告媒介 寻求传递广告讯息的最佳通道【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告媒介 寻求传递广告讯息的最佳通道
  • 高萍编著 著
  • 出版社： 长沙：中南大学出版社
  • ISBN：7811052105
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：221页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：228页
  • 主题词：广告－传播媒介

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图书目录

导论1

第一节 传媒造势时代1

第二节 媒介传播原理8

第三节 广告与媒介16

第一编 广告媒介原理23

第一章 广告媒介的含义23

第一节 广告媒介的界定23

第二节 广告媒介的特征25

第三节 广告媒介的功能26

第二章 广告媒介评估30

第一节 广告媒介的分类30

第二节 广告媒介的特性34

第三节 广告媒介的评估37

第四节 广告媒介的传播效果58

第三章 广告媒介的组织与经营63

第一节 专业广告公司的媒介部门63

第二节 广告媒介机构的广告经营68

第二编 广告媒介实务87

第四章 广告媒介策划87

第一节 广告媒介策划的内涵87

第二节 广告媒介目标91

第三节 广告媒介预算97

第五章 广告媒介战略111

第一节 广告媒介组合战略111

第二节 广告媒介的选择与配置117

第三节 广告的时机与排期策略128

第三编 广告媒介细分135

第六章 电子广告媒介135

第一节 电视广告媒介136

第二节 广播广告媒介150

第三节 网络广告媒介162

第七章 印刷广告媒介173

第一节 报纸广告媒介173

第二节 杂志广告媒介184

第三节 直邮广告媒介191

第四节 招贴、海报等广告媒介194

第八章 户外广告媒介197

第一节 路牌广告媒介197

第二节 看板广告媒介200

第三节 灯箱广告媒介201

第四节 霓虹灯广告媒介201

第九章 交通广告媒介204

第一节 车站与车棚广告媒介205

第二节 车内广告牌媒介206

第三节 车体招贴广告媒介208

第十章 陈列广告媒介212

第一节 POP广告媒介212

第二节 包装广告媒介216

第三节 交易会展台与陈列品广告媒介217

第四节 其他辅助性广告媒介218

参考文献220

后记221

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