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第一章 包装形象的视觉设计概述1

第一节　包装形象视觉设计的内涵与外延　1

第二节　包装形象的视觉设计之基本特征　10

第三节　包装形象的视觉设计之功能与作用　13

第四节　包装形象的视觉设计之构成要素　18

第五节　包装形象的视觉设计之误区　20

第二章 包装形象的视觉设计——创意篇22

第一节　包装形象的视觉设计的构思　22

第二节　包装形象的视觉设计的创新思维方法　26

第三节　包装形象的视觉设计的设计方法　31

第四节　包装形象的视觉流程设计　37

第五节　包装形象的视觉设计程序　39

第一节　包装材料的基本特性　42

第三章 包装形象的视觉设计——材料篇42

第二节　不同材料的分类与基本特性　43

第三节　感知材料新语汇，创造包装新形象　54

第四章　包装形象的视觉设计——造型篇　57

第一节　包装造型设计　57

第二节　包装容器造型与结构设计　63

第三节　纸包装结构设计　68

第四节 不同材料的容器造型设计　72

第五节 用新的造型语汇构建崭新的包装形态　73

第六节　包装造型形态带来的心理效应77

第五章 包装形象的视觉设计——平面篇79

第一节　包装形象的视觉设计中的文字设计　79

第二节　包装形象的视觉设计中的图形设计　85

第三节　包装形象的视觉设计中的色彩设计　98

第一节 包装形象的视觉设计的印前处理技术与印刷111

第六章 包装形象的视觉设计——实践篇111

第二节 数字化与包装形象的视觉设计115

第三节　包装形象的视觉设计的新材料、新工艺、新技术　115

第四节　多媒体时代包装形象的视觉设计117

第七章 包装形象的视觉设计的新语境118

第一节 包装形象的视觉设计的文化特质118

第二节　文化语境对包装形象的视觉设计的影响121

第三节　包装形象的视觉设计之语义表达124

第四节　包装形象的视觉设计的心理诉求128

第五节　品牌视觉形象的塑造与包装形象的视觉设计132

第八章 包装形象的视觉设计的新趋向141

第一节　可持续发展观下的绿色包装设计141

第二节　包装系统设计新思维152

第三节　概念包装设计新理念159

第四节　交互式包装设计新概念161

第五节　“读图时代”的视觉文化与包装形象的视觉设计　163

作者指导的部分学生作品索引167

参考文献168

后记170

第一章彩图171

第二章彩图173

第三章彩图175

第四章彩图177

第五章彩图188

第七章彩图198

第八章彩图200

外国学生作品集萃213

作者指导的部分学生作品221