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第1章 为什么人们需要选择和决定点子的方法1

能够实施的策划案只有一种2

人们过分受到创造和提出点子的束缚6

许多优秀的点子被埋没11

人们为何会选择没用的点子14

选择和决定的过程直接影响结果18

策划案的好坏取决于选择和决定的过程21

创意总监的职责是选择和决定23

新人很难挑选优秀的方案27

人人都希望自己的点子被选中30

在广告公司的工作32

创意总监决定点子的过程34

第2章 选择和决定点子的6个步骤38

第1步：在A4纸上写下1个方案40

第2步：进行第一轮预选46

第3步：将所有方案按照方向贴在墙壁上51

第4步：改变方向本身的分类56

第5步：将全部方案缩减为3种61

第6步：发动所有感觉最终选出1种方案64

第3章 选择和决定点子的8种技巧70

技巧1：试着用自己的语言表述此项点子的根本72

技巧2：试着用自己的语言表述此项点子的优点80

技巧3：试着用自己的语言表述此项点子的缺点85

技巧4：使用外资企业的正反思维方式94

技巧5：参考战略专家提出的MECE分析法101

技巧6：用理论划分方向并筛选方案106

技巧7：凭感觉选择110

技巧8：开发点子的全过程113

第4章 选择和决定点子的重要思维方式117

掌握“理念”和“联想”两项工具118

理念是通过理论研究出来的战略121

联想十分重要125

以相反的顺序进行选择和决定的程序127

用理论整理点子131

释放感觉发散思维136

有效地利用理论139

带着研究出的10种方案参加会议142

不断修改点子145

鼓起勇气放弃未被选中的点子146

第5章 取名、设计、活动策划案149

志愿者相关服务的取名151

集齐100种以上命名方案156

确定唯一的命名方案163

决定设计方案的例子166

决定传单和主页的设计及配色方案171

决定活动策划案的例子174

第6章 在日常生活中使用选择和决定的方法179

担任员工旅行和酒会的干事180

制定旅行和度假计划183

选择行业187

换工作的决定190

选择住处196

与孩子的教育相关的决定200

在人生中的各种情境下都需要选择和决定205

结语让精彩的选择和决定充实你的每一天207