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导论1

第一章 市场供求与市场均衡5

第一节 需求5

第二节 供给12

第三节 市场均衡14

案例1-1 高度集权的计划经济体制15

案例1-2 “倒爷”有功吗？16

第四节 蛛网模型19

第五节 需求估计20

本章小结23

基本概念23

复习思考题24

第二章 需求与供给的弹性26

第一节 需求的价格弹性26

案例2-1 航空客运与铁路客运的需求弹性32

第二节 需求的交叉弹性33

第三节 需求的收入弹性35

第四节 供给的价格弹性36

第五节 短期弹性与长期弹性38

案例2-2 猪肉价格的大幅上涨40

本章小结41

基本概念41

复习思考题42

第三章 企业43

第一节 企业产生的原因43

第二节 企业的边界与目标48

案例3-1 被堵住的公路50

案例3-2 “苹果”的果心在哪里？52

第三节 企业所有权与公司治理结构55

案例3-3 荣事达董事长的更替59

本章小结60

基本概念61

复习思考题61

第四章 生产与成本63

第一节 短期生产函数63

第二节 长期生产函数68

第三节 规模收益与范围经济73

案例4-1 国美家电零售连锁店的发展75

案例4-2 苏宁的经营架构大调整79

案例4-3 携程网的并购80

第四节 成本的定义及分类82

案例4-4 建筑公司的投资决策84

第五节 短期成本函数85

案例4-5 波音747飞机的边际成本89

第六节 长期成本函数90

本章小结93

基本概念94

复习思考题94

第五章 市场结构与利润最大化97

第一节 完全竞争企业的利润最大化97

案例5-1 洗衣机的理想产量102

案例5-2 辅导班应该开办吗？104

案例5-3 机床销售决策的失误105

第二节 完全垄断企业的利润最大化106

案例5-4 中国电信从垄断走向竞争111

第三节 垄断竞争企业的利润最大化113

案例5-5 “老干妈”辣椒酱117

第四节 寡头垄断企业的利润最大化119

案例5-6 OPEC：石油生产者的国际卡特尔124

案例5-7 重庆出租车司机罢运事件125

本章小结127

基本概念128

复习思考题128

第六章 市场博弈与竞争策略131

第一节 博弈的基本要素与分类131

第二节 完全信息静态博弈135

第三节 完全信息动态博弈139

案例6-1 房贷政策的博弈空间143

案例6-2 沃尔玛连锁店的市场扩张144

第四节 不完全信息静态与动态博弈147

本章小结151

基本概念152

复习思考题152

第七章 企业的定价策略154

第一节 价格歧视154

案例7-1 口渴难耐时的买水故事155

案例7-2 为什么麦当劳愿意以半价出售第二杯饮料？160

第二节 时期间差别定价161

第三节 两步收费定价163

第四节 捆绑销售定价164

第五节 关联产品定价167

案例7-3 感恩节的火鸡价格167

案例7-4 卡拉OK歌厅的消费价格170

第六节 掠夺性定价170

案例7-5 美国两烟草公司关于掠夺性定价的官司171

本章小结173

基本概念173

复习思考题174

第八章 要素市场与要素成本175

第一节 要素市场供求175

案例8-1 张瑞敏与海尔176

第二节 企业的工资成本181

第三节 利息和地租成本185

案例8-2 商厦与少年宫的用地之争187

第四节 利润的决定188

本章小结189

基本概念190

复习思考题190

第九章 信息不对称191

第一节 信息不完全与信息不对称191

第二节 逆向选择与市场信号195

案例9-1 什么样的人丢什么样的垃圾201

第三节 道德风险与委托-代理问题201

案例9-2 股市中的老鼠仓205

本章小结210

基本概念210

复习思考题211

第十章 政府管制与企业社会责任213

第一节 政府管制213

案例10-1 美国反垄断法涉及的三案例215

案例10-2 污染权交易与碳金融市场219

第二节 企业社会责任223

案例10-3 民生银行2011年度企业社会责任的履行情况224

本章小结226

基本概念227

复习思考题227

附录一 学员案例讨论实录（节选）228

附录二 有关高等数学的基本知识232

专业术语中英文索引236

参考文献238