图书介绍

广告策划【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

苏杨主编；张莹，殷莉，焦拥军副主编著
出版社：江苏凤凰美术出版社
ISBN：9787534476037
出版时间：2016
标注页数：106页
文件大小：16MB
文件页数：113页
主题词：广告学

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图书目录

前言1

第一讲广告策划概述1

第一节广告策划综述2

第二节市场营销战略——广告任务确立6

第三节广告目标战略——广告目标设定10

第四节广告策划的对象——产品分析14

第二讲广告策划的理论依据19

第一节 SWOT分析法20

第二节 ROI理论与USP理论23

第三节广告定位策略27

第四节品牌形象策略31

第三讲广告目标消费者分析35

第一节广告目标人群分析概论36

第二节基于消费行为学的消费者认知40

第三节特定消费主体心理分析43

第四节不同生命周期消费者分析48

第四讲广告创意与信息设计53

第一节广告策划信息提炼与整合54

第二节广告诉求重点与内容58

第三节广告创意核心概念演绎62

第四节广告创意简报65

第五讲广告与促销71

第一节广告促销的具体方法72

第二节广告促销的时机选择与技巧76

第三节广告促销信息与媒体发布82

第六讲广告策划书的编制87

第一节广告策划书的内容88

第二节分项策划方案的撰写92

第三节广告案例实证分析97