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第一章 文化创意与经济发展1

一、文化产业的特性1

二、文化与经济互动3

三、文化经济与人力资源的新战略5

四、以文化创意提升制造业7

五、文化经济可持续发展的基础9

六、高风险与高回报11

七、改变管理方式11

八、文化产业管理学13

第二章 文化产业的资源基础14

一、精英文化及其资源转化14

二、大众文化的产业积累17

三、历史文化积淀问题19

四、文化事业改革及其资源开发23

五、人力资源开发与创新24

六、创意与资源创新27

七、经济基础及其相关产业资源28

八、商业能力与金融服务29

九、旅游资源的嫁接29

十、文化产业基础资源30

第三章 文化产业的产业形态32

一、产业形态与行业类别32

二、关键概念及其内涵34

三、产业特性的辨析36

四、不同行业的创意要求38

五、其他关联性条件39

第四章 产业变动与商机41

一、产业变动41

二、中国文化产业发展趋势42

三、变动中的商机46

四、传统产业与新兴产业49

五、产业结构调整50

六、中国文化市场的特点与商机51

第五章 文化企业管理53

一、企业整体价值最大化53

二、企业的基本面57

三、企业战略决策的要素58

四、企业家与艺术家61

五、主营业务63

六、顾客导向65

七、营销与广告68

八、项目可行性分析69

九、模仿与借鉴71

十、企业上市与并购74

十一、利益冲突与调整77

十二、企业的“二次创业”79

第六章 企业核心竞争力82

一、企业治理与战略决策82

二、把握产业发展趋势83

三、培育核心竞争力85

四、企业可持续发展战略87

五、战略转型与战略提升89

六、落实到商业模式上90

七、战略、商业模式与核心竞争力91

第七章 商业模式的一般分析94

一、对商业模式的理解94

二、商业模式的要素96

三、具有竞争力的商业模式98

四、企业文化对商业模式的支撑101

第八章 内容创意与商业模式105

一、内容为王105

二、内容创意与商业模式108

三、文学与故事111

四、内容与传播渠道及平台112

五、内容价值最大化113

第九章 文化产品开发与商业模式114

一、文化产品的双重属性114

二、文化产品的标准117

三、文化消费水平122

四、顾客定位及产品定位123

五、产品竞争力126

六、生活方式的变化及其影响129

七、产品创新与商业模式创新131

第十章 品牌与商业模式135

一、品牌的一般知识135

二、品牌的价值源泉139

三、品牌定位与品牌内涵塑造141

四、品牌的文化基础142

五、品牌与企业可持续发展144

六、品牌传播与品牌管理146

七、品牌在商业模式中的附加价值148

第十一章 商业模式的基本类型151

一、行业化的商业模式151

二、基础型的商业模式152

三、内在能力型的商业模式155

四、提升型的商业模式形态157

五、资源整合型的商业模式161

六、与资本运作结合的商业模式166

第十二章 商业模式创新169

一、商业模式创新的源泉169

二、商业模式创新的方法171

三、商业模式创新的可持续性175

四、竞争对手创新带来的影响176

第十三章 全产业链的商业模式177

一、全产业链的结构177

二、全产业链的支持条件179

三、全产业链的集聚形态181

四、相应案例183

第十四章 文化旅游的商业模式185

一、活动经济的特点185

二、文化旅游资源的拓展188

三、活动经济与城市旅游战略190

四、文化旅游商业模式的基本形态192

五、文化旅游的商业模式创新193

第十五章 演艺产业的商业模式196

一、演艺产品的形态196

二、经营模式和商业模式创新197

三、连锁经营199

四、演出机构的改制与发展200

第十六章 体育产业的商业模式202

一、体育产业新时代与新理念202

二、体育产业发展战略及商业模式206

三、以改革促进体育产业发展208

四、体育营销210

第十七章 明星经纪的商业模式213

一、明星定位213

二、明星经纪的要素216

三、对明星的要求218

四、经纪人的作用219

五、明星的收入方式221

六、经纪策略或方法221

七、中国的特殊环境因素224

第十八章 数字内容产业的商业模式226

一、信息技术与生活方式的变化226

二、互联网媒体产业228

三、网络游戏产业230

四、手机内容产业231

五、数字内容产业的趋向232

六、内容健康与内容创新的双重需求235

第十九章 动漫产业的商业模式237

一、动漫产业237

二、动漫的文化基础239

三、动画电影与中国电影产业240

四、中国动漫产业的难题242

五、扶持动漫企业融资244

六、培育动漫企业的竞争力245

第二十章 全媒体产业及其商业模式255

一、全媒体产业255

二、纸质媒体256

三、视频产业257

四、广告产业258

第二十一章 传统媒体产业的商业模式创新261

一、挑战与商业模式创新261

二、电视及其产业链262

三、出版产业266

第二十二章 时尚文化与设计产业269

一、时尚文化269

二、时尚业的品牌塑造271

三、艺术设计281

四、其他设计产业285

第二十三章 文化产业集聚园模式286

一、文化产业集聚园的特性286

二、文化集聚与文化产业集聚287

三、园区的产业链经营290

四、提升型产业集聚园及其产业设计293

五、需要重视的问题295

第二十四章 城市文化产业发展模式297

一、城市文化297

二、城市文化产业299

三、城市的经济与文化300

四、所谓文化强市302

第二十五章 中国文化走出去模式304

一、文化创造力与文化软实力304

二、竞争与共生308

三、专业化与国际化309

四、提升文化软实力需要处理的几个关系310

五、推动中国文化走出去312

六、促进文化出口的对策思考316

第二十六章 文化产业发展战略及管理321

一、国家文化产业战略321

二、区域文化产业战略323

三、文化及文化产业管理324

四、政府角色及其工作方式的转变326

参考文献339