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春天的羊（代自序）1

第一部分 从业经历1

第一章 创办公司3

第二章 初试锋芒14

第三章 回娘家25

第四章 杰出，杰出34

第五章 减肥沉浮44

第六章 奢侈品质51

第七章 和平凡前传61

第八章 悠悠绍兴水97

第九章 南极，北极124

第十章 燃烧的历史135

第二部分 酒乡屐痕155

走进名酒厂、采访157

四川竹海 白酒“论剑”——第三届中国白酒东方论坛侧记157

蓝色经典 白酒传奇——江苏洋河酒厂股份有限公司见闻162

珍宝坊：最精彩的跨越——江苏双沟酒业股份有限公司见闻164

天下谁人不识会稽山？——会稽山绍兴酒股份有限公司见闻165

林海酒镇香四溢——吴江桃源镇苏南酒乡巡礼167

山水不言酒自醇——安徽迎驾贡酒有限公司见闻168

临水美酒又一村——安徽临水酒业有限公司见闻170

曹操拿什么酒送礼？——安徽古井贡酒股份有限公司见闻171

“今世有缘喝杯酒”——江苏今世缘酒业有限公司见闻173

孔子家的那种酒——山东曲阜孔府家酒业有限公司见闻174

泰山特曲的“玉皇顶”——山东泰山生力源集团股份有限公司见闻176

诗酒天下杏花村——杏花村酒文化系列之一177

汾酒的酿造秘诀——杏花村酒文化系列之二178

带走一片浓香——泸州老窖股份有限公司见闻179

在酿酒生态园中穿行——四川沱牌集团有限公司见闻180

来自天府之国的“国酒”——四川水井坊股份有限公司见闻182

三星堆畔的“白酒文明”——四川剑南春集团有限责任公司见闻183

俊朗的山 俊朗的酒——四川宜宾五粮液集团有限公司见闻185

剑南春香醉浦江岸——“珍藏级剑南春”上海上市品鉴会侧记186

仲阳访谈录189

“真正好喝的黄酒还是在绍兴”——会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康专访189

醉话、评论194

茅台遭遇公关危机194

“国×”多乎哉194

护肝195

生造195

喝低度酒可以开车吗？196

是非“鲁迅酒”197

汉武吟诗197

一“夫”三“妻”198

一“女”二“嫁”198

“央视牌”白酒199

第三部分《沟通》文萃201

现实中的公关203

方兴未艾的消费者运动203

危机中的媒体对策205

牛奶“鲜”、“香”之争208

看雀巢危机中表现212

如何获得曝光？215

家乐福怎么啦！217

硬上·弄白相· 触神经219

荣威能开多远？221

肯德基劫童案反思223

观点226

有偿新闻是最大的对手226

广告性新闻228

内资企业本地化229

非商业化&非倾向性230

名如其人吗？233

“鲜花盔甲”下的制药业234

一场跨国联姻的隐喻236

心中唤声“陆老师”238

畅销榜权威性有多高？239

专注243

公关的演进243

新闻代理的真谛244

为公关正名245

公共关系是重要参谋246

公关专家肖像247

面对不可控的媒体248

正确对待媒体曝光249

外聘的理由250

理发店前的转筒251

好新闻稿252

公关当自重253

国家形象 匹夫有责255

后记260