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第一章创新及媒体创新管理1

第一节创新理论的起源和发展2

第二节服务业的发展对创新研究提出了新的需求6

第三节媒体管理的特点8

第四节媒体管理环境的变化及其面临的创新挑战10

第五节媒体创新管理的特点18

第六节案例分析——网络音乐产业商业模式创新21

本章参考文献22

第二章创新机理——创新是一个商业化的过程28

第一节创新的概念与内涵29

第二节创新模型39

第三节创新是一个过程44

第四节成功的创新管理48

第五节案例分析——皮克斯的创新总动员52

本章参考文献56

第三章创新的动力来源59

第一节创造力是创新的源泉60

第二节创新的模式61

第三节寻找创新源泉的原则、方法和工具73

第四节案例分析——解决创新问题的理论：TRIZ简介81

本章参考文献83

第四章创新的内部条件86

第一节创新的关键人物86

第二节创新的团队89

第三节创新型组织93

第四节创新的组织制度98

第五节创新的文化环境100

第六节案例分析——湖南卫视的创新环境107

本章参考文献111

第五章创新的外部网络113

第一节创新网络形成的原因114

第二节创新网络的概念、类型、特征与作用115

第三节搭建创新网络，整合外部资源121

第四节网络推动的开放式创新122

第五节通过网络学习提高自身能力125

第六节如何管理创新外部资源127

第七节案例分析——河南电影电视制作集团公司利用外部网络推进创新130

本章参考文献133

第六章创新决策136

第一节创新模糊前端管理——减少决策的不确定性137

第二节创新决策阶段-闸门模型142

第三节创新预测的目的与方法144

第四节评估创新中的风险149

第五节创新定位选择152

第六节撰写商业计划书——构建商业模型155

第七节商业计划书实例——移动手机电视商业计划书157

本章参考文献163

第七章新产品开发166

第一节媒体产品的制作及其特点167

第二节新产品开发的一般过程171

第三节不同类型的新产品开发方法177

第四节案例分析——服务行业产品开发185

本章参考文献189

第八章获取创新收益192

第一节通过创新创造价值193

第二节通过知识产权保护获益195

第三节创新的经济效益205

第四节创新的社会效益207

第五节案例分析——著作权质押210

本章参考文献212