图书介绍

网络营销实务【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

宋文官主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040240306
出版时间：2008
标注页数：243页
文件大小：31MB
文件页数：254页
主题词：电子商务－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章现代营销的延伸1

学习目标1

能力标准1

关键概念2

第一单元现代营销与网络营销2

一、案例学习与分析2

二、相关知识3

三、实践与评估6

第二单元市场细分与选择15

一、案例分析与学习15

二、相关知识16

三、实践与评估18

第二章网络消费者27

学习目标27

能力标准27

关键概念27

第一单元网络消费者的购买动机28

一、案例学习与分析28

二、相关知识29

三、实践与评估33

第二单元网络消费者的购买过程41

一、案例学习与分析41

二、相关知识42

三、实践与评估43

第三章网络营销工具51

学习目标51

能力标准51

关键概念52

第一单元E-mail营销52

一、案例学习与分析52

二、相关知识53

三、实践与评估55

第二单元新闻组63

一、案例学习与分析63

二、相关知识63

三、实践与评估65

第三单元搜索引擎73

一、案例学习与分析73

二、相关知识74

三、实践与评估76

第四单元其他网络营销工具85

一、案例学习与分析85

二、相关知识85

三、实践与评估88

第四章网络市场调研97

学习目标97

能力标准97

关键概念97

第一单元网络信息收集98

一、案例学习与分析98

二、相关知识99

三、实践与评估101

第二单元网上市场调研109

一、案例学习与分析109

二、相关知识113

三、实践与评估119

第五章网络营销策略127

学习目标127

能力标准127

关键概念128

第一单元网络营销产品策略128

一、案例学习与分析128

二、相关知识128

三、实践与评估131

第二单元网络营销品牌策略和服务策略139

一、案例学习与分析139

二、相关知识140

三、实践与评估143

第三单元网络营销价格策略151

一、案例学习与分析151

二、相关知识151

三、实践与评估153

第六章网络营销渠道161

学习目标161

能力标准161

关键概念162

第一单元网络直接销售162

一、案例学习与分析162

二、相关知识163

三、实践与评估165

第二单元网络间接销售173

一、案例学习与分析173

二、相关知识174

三、实践与评估175

第七章网络促销与网络广告183

学习目标183

能力标准183

关键概念184

第一单元网络促销与传统促销184

一、案例学习与分析184

二、相关知识186

三、实践与评估188

第二单元网络促销的实施197

一、案例学习与分析197

二、相关知识198

三、实践与评估201

第三单元网络广告209

一、案例学习与分析209

二、相关知识210

三、实践与评估213

第八章网络营销效果评价221

学习目标221

能力标准221

关键概念221

第一单元网络营销评价指标体系222

一、案例学习与分析222

二、相关知识222

三、实践与评估225

第二单元网络营销活动评价233

一、案例学习与分析233

二、相关知识233

三、实践与评估236

参考文献243