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第一章 并非老生常谈：定性这个时代的传播1

第一节 碎片化、微矩阵都是浮云1

一、我们都是那只猴子1

二、“肾虚”的思维习惯2

三、安全感没了4

第二节 人类传播的进化史4

一、传播的进化史4

二、像艺术家一样做传播9

第三节 传播社会化12

一、W多多13

二、多族群发声、同族群差异和个人英雄主义16

第四节 感性传播和娱乐化18

一、易疲劳的观众18

二、我们看不懂的成功19

三、传播娱乐化24

第二章 娱乐化传播：娱人娱己的传播之道27

第一节 娱乐化传播概论27

一、娱乐化传播概念27

二、娱乐化传播≠娱乐化27

三、娱乐化传播≠低俗化32

第二节 娱乐化传播的要素和特征34

一、娱乐化传播是从感性出发的35

二、娱乐化传播是整合传播行为38

三、娱乐化传播的六大特征48

四、娱乐化传播的各种表现形式52

第三节 娱乐化传播的“讲武生体系”54

一、娱乐化传播54

二、华迅娱乐化传播理论体系55

三、B-BOX理论58

四、章鱼理论59

五、鸟笼理论（媒介组合理论）60

第三章 事件营销与B-BOX理论62

第一节 大家来搞事62

一、不攻64

二、出奇66

三、战定70

四、用谋73

五、速战74

第二节 B-BOX理论75

第三节 毒丸效应77

一、“毒丸效应”是什么77

二、如何设置引爆点78

三、栅栏式雷阵99

第四节 舆情“水立方”105

一、每个事件中都有这么一群人，这么一些阵营106

二、无处安放的，都安放在事件中108

第五节 导向培养113

第四章 娱乐化整合传播123

第一节 娱乐化整合传播的基本原则123

一、趣味原则128

二、利益原则133

三、互动原则138

四、个性原则146

第二节 娱乐化整合传播的“微矩阵理论”146

一、微矩阵的划分149

二、微矩阵的制造153

第五章 娱乐化传播危机管理170

第一节 新媒体环境下的传播危机170

一、爱就大胆爱，恨就勇敢恨170

二、Any Where（无处不在）171

三、Any one（人人有责）173

四、Any time（随时随刻）178

五、Any what（无所不包）179

第二节 危机的解决180

一、做足前戏——“预防是解决危机的最好办法”181

二、要有技巧——章鱼理论182

三、要懂得风趣——娱乐化解192

四、真心应对——最难是真心195

第三节 理想很丰满，现实很骨感196

一、“危危”诺诺196

二、“危”不足道200

三、正襟危坐202

第六章 娱乐化的自传播体系205

第一节 为什么要建立自传播体系？205

第二节 自传播体系平台212

第三节 案例237

一、万家乐2011年度自传播案例237

二、中粮美好生活自传播案例239