图书介绍

网络传播导论【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

网络传播导论
  • 尹章池编著 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：9787307104679
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：393页
  • 文件大小：9MB
  • 文件页数：403页
  • 主题词：计算机网络－传播学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 网络传播学的基本内涵1

第一节 网络传播学的研究对象、学科范式1

第二节 网络传播活动的历史与发展4

第三节 网络传播学的意义和方法15

第二章 网络传播的基本形态23

第一节 网络中的人际传播23

第二节 网络中的群体传播32

第三节 网络中的组织传播37

第四节 网络中的大众传播42

第三章 网络传播的媒介研究49

第一节 网站传播49

第二节 即时通信传播64

第三节 搜索引擎传播80

第四章 网络传播的受众研究83

第一节 网民的总体特征83

第二节 网民的总体特征94

第三节 网络受众的心理97

第四节 受众参与网络的主要类型103

第五章 网络传播的社会效果116

第一节 网络传播与“把关人”理论116

第二节 网络传播与“议程设置”理论122

第三节 网络传播与“沉默的螺旋”理论131

第四节 网络传播与“知沟”理论136

第六章 网络新闻传播142

第一节 网络新闻概述142

第二节 网络新闻工作者——全能的网络编辑152

第三节 网络新闻的写作新模式168

第四节 网络新闻的编辑技巧175

第七章 网络广告传播207

第一节 网络广告概述207

第二节 网络广告的发展历程216

第三节 网络广告的运作流程226

第八章 网络出版传播242

第一节 数字化背景下的出版业242

第二节 网络出版的形式与类型247

第三节 与传统出版业之比较255

第四节 对传统出版业的影响和挑战265

第九章 网络营销传播275

第一节 网络营销概述275

第二节 电子邮件营销279

第三节 SNS网络营销284

第四节 搜索引擎营销295

第五节 微博营销300

第十章 网络舆论传播308

第一节 网络舆论的特点308

第二节 网络舆论的形成与运动机制312

第三节 网络舆论的引导316

第四节 网络舆论的案例分析320

第十一章 网络传播的控制与管理326

第一节 网络传播中的道德失范现象326

第二节 网络传播中存在的问题332

第三节 网络传播的监督管理342

第十二章 网络传播的社会责任351

第十三章 网络传播的版权保护与开发370

参考文献390

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