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BⅠ 总报告1

B.1 完善公共传播体系提升传播能力&焦雨虹1

一 2012年传媒综览2

二 公共传播与社会发展8

三 上海传媒观察与展望13

BⅡ 热点聚焦22

B.2 “走转改”背景下我国新闻媒介舆论引导的困境与对策&强 荧 吕 鹏22

B.3 彰显理论自觉和自信打造理论传播新平台——“微言大义”理论微博探索理论宣传新形式&韦彦义33

B.4 突发公共事件的新闻发布与舆论引导——以2012年毒胶囊事件为例&复旦大学国际公共关系研究中心42

B.5 作为公民媒体的网络：公共性、舆论引导与社会转型&上海社会科学院新闻研究所61

BⅢ 格局演变71

B.6 公共舆论危机中的传播禁止与信息公开——从三起交通肇事案的媒体应对看舆论引导的策略&刘 鹏71

B.7 虚拟中国的传播与权力：政治经济、公共领域与民主化的悖论&吴畅畅86

B.8 微博传播的多重面向与微博研究的多维视角——2012年微博传播现象的人文社会科学研究述评&夏德元108

B.9 对外传播效果与在华外国人的媒介使用——基于京沪粤三地的实证调查&王 帆124

B.10 新媒体与新生代农民工的意见表达——以上海为例的实证研究&周葆华143

B.11 谁在新闻中说话——群体性事件报道中的消息来源偏向研究&白红义156

B.12 虚拟社区与老年网民的社会参与——对上海老年门户网站“老小孩”的研究&吴 欢170

B.13 对现代性语境中“食品安全”问题的反思——大众媒介在2012“红牛事件”中的角色&李 敬189

BⅣ 治理规制202

B.14 危机事件的媒体报道与应对策略——2012年全国硕士研究生入学考试英语泄题事件评估分析&孟建 裴增雨202

B.15 上海媒体法制报道内容调查评测报告&范玉吉 曹 婧216

B.16 政府信息公开3.0——2012年“上海发布”（新浪微博）发展研究&戴丽娜231

B.17 上海网络视听传媒与公共文化空间的建构&王 月245

B.18 社交媒体与文化社会认同&顾明毅258

B.19 微博之不微之道——微博舆论引导探析&雷 霞274

B.20 互联网时代下中国大陆外交治理的巧实力战略&陈柏奇286

BⅤ 产业发展301

B.21 文化精品栏目助力国际文化大都市建设——试析《文汇报》“上海文化新人榜”的成功之道&郑逸文 孟晖301

B.22 传统电视媒体的发展困境与对策——以上海电视媒体为例&李德顺312

B.23 网台互动营造传媒新生态——以“上海电视台与东方宽频、看看新闻网”的互动为例&王建磊323

B.24 SMG打造娱乐板块缔造上海文化和产业新景观&朱雯 蔺志强333

B.25 风从东方来：上海电视生产的格局与趋势&徐帆343

B.26 试论企业报“变脸”与企业文化的建构——以《上海大众新闻》和《富士康人》为例&沈伯强358

B.27 老年报刊的“薄报精做”理念与品牌营销研究——以《上海老年报》为主要考察对象&孟 晖367

B.28 初露端倪的云经济：我国发展信息经济的新领域——2012年中国经济形势分析及2013年展望&徐 佳379

B.29 我国音乐类娱乐节目的产业价值分析——以《我爱记歌词》和《中国好声音》为例&王虹 何怡人388

B.30 后记400