图书介绍

网络营销【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

网络营销
  • 谢中伍主编 著
  • 出版社： 苏州：苏州大学出版社
  • ISBN：9787811371130
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：266页
  • 文件大小：52MB
  • 文件页数：279页
  • 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　网络营销概述1

第一节 网络营销的概念与特点1

第二节 网络营销的产生与发展9

第三节　网络营销与传统营销22

第二章　网络营销的基础42

第一节　网络营销的理论基础42

第二节 网络营销的技术基础50

第三章　网络营销环境70

第一节　宏观环境分析70

第二节　微观环境分析80

第四章　网络营销战略规划84

第一节 网络营销战略分析84

第二节 网络营销战略的规划与实施89

第五章　网络营销网站建设95

第一节 网络营销网站的功能、内容和类型95

第二节　网页设计105

第三节　网站推广108

第六章　网络市场调研115

第一节　网络市场调研概述115

第二节 网络市场调研技术118

第三节 网络市场调研的程序126

第四节 网络市场调研实务130

第七章　网络购买行为分析140

第一节 网络购买行为概述140

第二节 消费者市场购买行为分析145

第三节　企业市场购买行为分析153

第八章　网络营销的产品策略164

第一节 网络产品概述164

第二节 网络新产品开发策略169

第三节 网络营销品牌策略172

第四节 网络营销服务策略175

第九章　网络营销的价格策略185

第一节 网络营销价格概述185

第二节 网络营销定价策略188

第三节　网络营销的价格调整策略190

第十章　网络营销的促销策略201

第一节　网络促销概述201

第二节 网络广告策略203

第三节 网络销售促进216

第四节 网络营销站点推广218

第五节 网络公共关系策略221

第十一章　网络营销的渠道策略232

第一节　网络渠道概述232

第二节　网络直接销售235

第三节　网络间接销售237

第四节 网络营销物流渠道策略243

第十二章　网络营销的风险控制与效果评价250

第一节　网络营销的风险控制250

第二节 网络营销效果评价255

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