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基础模块1

第一章 导论3

第一节 基本概念辨析3

一、游憩3

二、旅游3

三、旅游资源4

四、景区旅游系统5

五、旅游景区6

六、景区旅游项目12

七、策划与创意13

第二节 基本结构框架15

一、旅游地驱动机制15

二、旅游开发对旅游地的社会文化影响15

三、本书的三个模块16

第三节 旅游地策划内涵17

一、旅游地策划的需求结构17

二、旅游地项目（产品）策划内涵19

三、旅游地策划要求21

第四节 旅游地发展趋势25

一、景区如何应对体验经济的冲击26

二、未来中国旅游地面对机遇与高潮27

三、未来旅游地多元化态势30

第二章 旅游地策划时代背景34

第一节 体验经济（experienced economy）时代34

一、体验的类型34

二、体验经济的由来及特征36

第二节 体验旅游37

一、什么是体验旅游37

二、体验旅游的7种类型38

三、体验式旅游的游客行为特征40

第三节 旅游地体验冲击40

一、未来旅游地旅游呈现体验化的趋势40

二、旅游地应对体验冲击3大注意事项41

三、旅游地积极应对体验冲击43

第四节 体验式旅游ASEB分析45

一、ASEB方法的介绍45

二、兵马俑的实证46

三、ASEB分析结论54

实战模块57

第三章 自然型景区策划59

第一节 生态旅游与形象策划理论59

一、生态旅游与形象策划理论59

二、案例回顾64

第二节 大龙潭景区旅游策划65

一、旅游资源开发现状65

二、旅游资源开发存在的问题66

三、大龙潭景区旅游策划66

第三节 大龙潭景区旅游项目建设与实施73

一、建设实施与保障73

二、小结75

第四章 兼有旅游人文型景区策划77

第一节 周原博物馆策划77

一、博物馆概述77

二、周原博物馆策划83

第二节 古城墙封闭型廊道的游憩空间重建91

一、封闭型廊道：概念界定及研究进展91

二、封闭型廊道的植物多样性测定：荆州古城墙实证研究93

三、基于封闭型廊道的荆州旅游空间重建96

四、结语102

第三节 古村落旅游产品设计102

一、？底下村、灵水村情况概述102

二、古村落现有旅游产品104

三、古村落旅游产品设计109

四、结语111

第五章 专门旅游人文型景区策划113

第一节 专门旅游人文型景区概述及策划理论113

一、专门旅游人文型景区113

二、主题公园的生命周期理论114

第二节 主题公园的策划115

一、主题公园概述115

二、主题公园游乐内容策划119

第三节 主题景区策划经验及对城市的影响120

一、国外主题景区开发经验120

二、主题景区建设对城市的影响127

第四节 主题景区策划总结129

一、注意城市文脉的延续，保留鲜明的地方感130

二、呼唤城市中心的绿色回归130

三、密切注意城市建设项目旅游功能开发的导向131

四、制定“重大城市建设项目旅游功能开发标准”132

第六章 活动事件型景区策划135

第一节 项目开发范围与内容135

一、活动事件型景区概述135

二、活动事件型景区旅游项目开发范围与内容136

三、中国农耕文化游活动策划149

第二节 活动事件型景区策划教训及发展趋势153

一、活动事件型景区策划的发展趋势153

二、活动事件型景区策划经验总结155

第七章 旅游供给的组合态势与策划——我国西部12省（区）案例159

第一节 西部省（区）旅游综述159

第二节 旅游供给二维测定与组合162

一、研究思路162

二、丰度计算163

三、区位计算167

四、西部12省（区）“丰度-区位”的聚类与位序167

第三节 基于组合的旅游创新开发模式171

一、“低丰度，低区位”类型省（区）战略：重点突破，区位带动171

二、“高丰度，高区位”类型省（区）战略：深度挖掘，全面优化174

三、“丰度-区位”组合转化战略175

四、讨论与建议177

提升模块181

第八章 旅游地生命周期提升策划183

第一节 旅游地策划的生命周期划分183

一、旅游地生命周期理论183

二、社会承载力曲线184

三、部分学者对景区生命周期的探索研究185

第二节 成熟型生命周期旅游地策划186

一、成熟型旅游地概述186

二、案例缺陷分析190

三、成熟型旅游地策划193

第九章 旅游地产品RMIP策划模式200

第一节 RMIP理论分析200

一、旅游地发展模式200

二、旅游地RMIP策划模式201

第二节 西安地区案例202

一、研究背景202

二、技术路径204

三、实证分析205

四、“RMIP”模式小结215

第十章 新时期旅游地发展创新218

第一节 旅游地社区共管218

一、旅游地社区共管简介218

二、实证分析220

三、社区共管对我国体验旅游的启示223

四、小结226

第二节 市场开发人性化——针对老年市场为切入点227

一、旅游地目标市场人性化开发背景227

二、旅游地老年游客市场的规律230

三、旅游地老年市场开发的五大要素233

四、旅游地如何加强老年旅游市场营销的针对性234

第三节 旅游地发展创新观235

一、旅游地发展趋势235

二、发展是旅游地面临的永恒主题237

三、尤其应该注重目标市场变化237

第十一章 旅游地营销与管理策划240

第一节 旅游地营销组合策略240

一、旅游地营销的主要策略240

二、旅游地营销的特殊策略245

三、旅游地营销组合的概念模型246

第二节 近期旅游地营销应对方案248

一、近期建设措施248

二、近期管理措施249

三、近期促销措施250

四、快速制定、修改、评审与实施本规划251

五、特别加强规范管理，以“软”服务与“硬”质量取胜251

第三节 旅游地策划的三维培育管理251

一、理论支撑251

二、青海湖国家风景名胜区案例255

三、研究总结259

参考文献261