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第1章 定价权与品牌工程1

1.1 如何获得定价权1

1.2 何为品牌工程7

1.3 品牌工程是技术吗16

第2章 品牌信用模型30

2.1 如何理解品牌信用31

2.2 为何要先做品牌信用35

2.3 品牌信用有哪些指标38

2.4 如何测算品牌信用度64

第3章 目标顾客的精确性67

3.1 目标顾客精确性的技术标准69

3.2 目标顾客精确性的测试评级70

3.3 目标顾客精确性的设计流程70

3.4 目标顾客精确性的案例诊断79

3.5 目标顾客精确性的案例模拟87

第4章 利益承诺的单一性104

4.1 利益承诺单一性的技术标准106

4.2 利益承诺单一性的测试评级107

4.3 利益承诺单一性的设计流程108

4.4 利益承诺单一性的案例诊断118

4.5 利益承诺单一性的案例模拟124

第5章 单一利益的对立性141

5.1 单一利益对立性的技术标准143

5.2 单一利益对立性的测试评级144

5.3 单一利益对立性的设计流程145

5.4 单一利益对立性的案例诊断150

5.5 单一利益对立性的案例模拟154

第6章 品牌建设的岗位性164

6.1 品牌建设岗位性的技术标准165

6.2 品牌建设岗位性的测试评级166

6.3 品牌建设岗位性的设计流程167

6.4 品牌建设岗位性的案例诊断171

6.5 品牌建设岗位性的案例模拟175

第7章 单一利益的持久性207

7.1 单一利益持久性的技术标准209

7.2 单一利益持久性的测试评级210

7.3 单一利益持久性的设计流程211

7.4 单一利益持久性的案例诊断221

7.5 单一利益持久性的案例模拟225

第8章 终端建设的稳定性243

8.1 终端建设稳定性的技术标准245

8.2 终端建设稳定性的测试评级246

8.3 终端建设稳定性的设计流程246

8.4 终端建设稳定性的案例诊断255

8.5 终端建设稳定性的案例模拟258

第9章 品类需求的敏感性273

9.1 品类需求敏感性的技术标准275

9.2 品类需求敏感性的测试评级275

9.3 品类需求敏感性的设计流程277

9.4 品类需求敏感性的案例诊断282

9.5 品类需求敏感性的案例模拟287

第10章 注册商标的单义性298

10.1 注册商标单义性的技术标准299

10.2 注册商标单义性的测试评级300

10.3 注册商标单义性的设计流程301

10.4 注册商标单义性的案例诊断307

10.5 注册商标单义性的案例模拟311

第11章 媒体传播的公信性335

11.1 媒体传播公信性的技术标准336

11.2 媒体传播公信性的测试评级337

11.3 媒体传播公信性的设计流程338

11.4 媒体传播公信性的案例诊断345

11.5 媒体传播公信性的案例模拟349

第12章 质量信息的透明性360

12.1 质量信息透明性的技术标准363

12.2 质量信息透明性的测试评级363

12.3 质量信息透明性的设计流程368

12.4 质量信息透明性的案例诊断372

12.5 质量信息透明性的案例模拟378

第13章 品牌工程研究案例389

13.1 品牌信用建设策略研究案例389

13.2 “Mbox音乐盒”品牌信用评级404

13.3 “闪电贴FlashTip”品牌信用评级409

13.4 “一针一线”品牌信用评级417

13.5 “宝尊”品牌信用评级422

13.6 “呷哺呷哺”品牌信用评级427

13.7 “双立人”品牌信用评级434